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[이벤트기획]ob맥주 분석 및 이벤트 전략 기획안

저작시기 2005.06 |등록일 2005.06.14 한글파일한컴오피스 (hwp) | 30페이지 | 가격 2,000원

소개글

기말 프로젝트로 했던 OB맥주의 1위탈환 이벤트 기획안 입니다.
본사에 가서 얻은 자료와 경쟁사 하이트에 관한 자료도 들어있구요 자세한 자료입니다. A받았어요 도움 되시기를 바랍니다. 표와 사진도 꽤 있어요!

목차

Ⅰ이벤트 상황분석
① 시장상황분석
② 자사분석
③ 제품분석
④ 경쟁사분석
⑤ 소비자분석

Ⅱ이벤트 기본전략
① 목표설정
② 목표수용자 설정
③ 컨셉설정

Ⅲ이벤트 크리에이티브전략
① 6W2H체크포인트
② 그밖의 SP와 광고

Ⅳ 예산설정

본문내용

5. SWOT분석
Strength
① 하이트에 비해 새로이 출시된 제품
② 쌀을 첨가하여 목 넘김이 좋고 강화 발효 공법으로 쓴맛을 제거하여 뒷맛이 깔끔함
③ 과거 오랜 기간 1위 자리를 지켜왔던 OB의 명성과 브랜드 충성도
④ 주력제품인 OB, 카스, 카프리, 버드와이저 외에도 여러 종류의 맥주를 판매하여 소비자들의 선택의 폭을 넓힘
⑤ 세련된 제품 디자인
⑥ 공인된 고급맥주로써의 품질(2003 호주 맥주 대회에서 OB가금메달을 획득하였고,그 외에도 카스가 은메달, 레드락이 동메달을 획득하는 등의 쾌거)
⑦ 시장 1위를 탈환하고자 하는 사원들의 결연한 의지
⑧세계최초개발 비열처리 Fresh공법으로 생산되는 국내 유일의100% 비열처리 맥주

Weakness
① 시장 1위 탈환을 위해 기존의 하이트라는 높은 장벽을 넘을 만한 제품의 차별화가 부족
② ‘OB’라는 브랜드명이 새로운 것을 추구하는 젊은 층에게는 어필하지 못할 수 있음

Threat
① 술도 건강과 맛을 고려하여 마시는 사회 전반적인 Well-Being 분위기를 감안하여 새로운 21C형 맥주 개발 출시
② 소비자의 신제품에 대한 기대심리 잠재

Opportunity
① 맥주 시장 성장률이 5%내외의 저 성장 국면으로 돌입
② 경쟁사의 지속적인 견제와 위협
③ ‘맥주=하이트’ 라는 인식을 가진 사람들이 적지 않음

참고 자료

ob홈페이지
본사에서 제공해준 자료
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