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[마케팅원론] 제품주명수기에따른 sony playstation의 개발과 마케팅전략

저작시기 2005.06 |등록일 2005.06.14 한글파일한컴오피스 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,300원

목차

1. 서론
2. Playstation의 소개
3. Sony의 입장에서 본 PS의 개발과 시장개척
4. 소감

본문내용

우리의 관심사는 2002년 이후 가파른 성장세를 기록하고 있는 비디오 게임 ‘콘솔’ 산업이다. 국내 비디오 게임 시장의 확대는 향후 수 년 간 지속될 전망이므로 PS2의 판매 신장에 지대한 도움을 줄 것으로 예측된다. 법률․경제적 환경은 호의적인 편이나, 사회적 환경의 경우 게임에 대한 부정적 인식이라는 악재와, 여가 생활 확대로 게이머가 증대하는 호재가 상존하고 있다. PS2의 주된 고객은 대도시에 거주하며 중산층 이상의 삶을 영위하고 있는 20~28세의 남성 학생 그룹이다. 그들은 PS2를 통해 즐거움의 극대화, 외로움의 탈출, 휴식 등을 얻고자 하며, 콘솔의 가격과 Killer Software 출시에 민감하게 반응한다. SCEK는 PS2 판매와 관련하여 69.5%에 육박하는 인지도, 69%의 시장 점유율 등 많은 장점들을 보유하고 있다. 이와 같은 장점들은 플랫폼 산업의 부익부 빈익빈 특성과 결합되어 수익창출에 있어서 강력한 효과를 발휘할 것으로 예측된다. 그러나 SCEK는 고객층이 협소하여 market modification 없이는 더 이상의 수익을 창출하기 어려운 상태이며, 콘솔의 절대적 성능에 있어 오해를 안고 있는 등 해결해야할 약점들을 안고 있다. 강점은 활용하고 약점은 개선, 보완하여 국내 비디오 게임 시장의 성장세에 합류할 것이 요구된다. 보통의 신제품 개발단계에 따라 나누어보면 다음과 같다.

참고 자료

인터넷 포털 사이트 : 네이버(www.naver.com)
구글(www.google.com)
Sony Korea 홈페이지: www.sony.co.kr
플레이스테이션 코리아: http://www.playstation.co.kr
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