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광고의 경제적 기능과 사회적 기능

저작시기 2005.05 |등록일 2005.06.14 한글파일한컴오피스 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,300원

목차

1.서론

2.본론 -사회적 기능
-경제적 기능

3.결론

본문내용

1. 서론
우리나라 말로 광고의 의미는 ‘널리 알린다.’ 는 의미를 가지고 있다. 그러나 현대의 광고는 '알린다.'라는 단순한 기능을 뛰어넘어 수요 창조를 전제로 한 설득으로써의 역할을 담당하고 있다.
광고는 광고주가 비인적 매체를 통해 소비자와 커뮤니케이션하며 자사제품을 알리고, 설득하고, 상기시키는 것을 목적으로 한다. 광고의 목표가 제품 인지도 증대, 제품 차별화 등과 같이 추상적이면 효과가 떨어지게 되므로 목표고객은 누구인가, 어떤 메시지를 전달할 것인가, 어떤 방법으로 전달할 것인가, 기간은 어느 정도인가 등과 같이 목표내용이 구체적이어야 한다.
광고는 거시적인 관점에서는 교육적, 사회적, 경제적 기능을 수행하고 기업의 관점에서 촉진활동을 수행하는 마케팅적인 기능을 수행한다. 광고가 비록 제품판매를 위한 기업의 활동으로 수행되지만 그 결과는 사회의 전반에 다양한 영향을 미친다. 새로운 제품정보를 제공하거나 바람직한 사회운동을 전개하는 공익광고를 통해 소비자를 계몽, 교육시키기도 하고 대중적인 소비문화를 발달시키거나 제품의 수요를 확산시켜 대량생산과 대량판매로 인한 풍요로운 사회를 만드는 밑거름이 되기도 한다. 이러한 거시적인 기능 외에도 기업의 입장에서는 소비자에게 자사제품을 알리고 인지도를 높이는 기능, 제품의 정보를 알리는 기능, 자사제품과 경쟁제품을 차별화하는 기능, 기업이나 제품에 대한 선호도나 브랜드 애호도를 높이는 기능 등이 있다. 광고는 이런 광고목적들이 성취될 수 있도록 그 본래의 기능을 수행한다. 구체적인 광고의 역할을 알아보자.

참고 자료

없음
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