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[마케팅] 마케팅전략 및 분석

저작시기 2005.06 |등록일 2005.06.14 한글파일한컴오피스 (hwp) | 19페이지 | 가격 1,400원

소개글

정성을 다했구요.

PPT로도 발표했는데 A+ 나왔습니다.

목차

미샤를 대상으로분석

Ⅰ. 서론
Ⅱ. SWOT 분석
1. 시장환경(시장규모)
2. 소비자특성
3. 경쟁사 분석
4. 4P 분석
Ⅲ. 마케팅 목표
Ⅳ. STP 전략수립
Ⅴ. 4P‘ MIX
Ⅵ. 결론

본문내용

화장품 미샤를 대상으로 분석
그녀들은 무엇을 원하는가? 팀명 WWW(what woman want)는 영화 왓 위민 원트에서 아이디어를 얻은 것으로서 진정 여성들이 원하는 것을 추구하는 것에 초점을 맞추었다.

아이템은 기존 미샤의 ‘키스를 부르는 립스틱’을 여자들의 취향에 맞게 적절하게 파악하여 여성들이 원하는 진정한 제품으로의 탈바꿈이다.
미샤의 ‘키스를 부르는 립스틱’은 가을에 출시된 제품으로 잠시 나왔다 판매저하로 인해 매장에서는 거의 판매되지 않고 있고 온라인상에 올라와있는 제품의 판매는 수치는 확실히 알 수 없는 바이다.
Strength (강점)
기존의 화장품 가격에 있어서 큰 틀을 깨고 ‘최저가’에 도전하면서 화장품 질도 우수하다는 두 마리 토끼를 잡는 마케팅 목표를 가지고 첫 출시된 브랜드로 처음이라는 이미지로 인해 많은 사람들이 기억하고 있다는 강점이 있다.
Weakness(약점)
미샤는 미샤에 이어 나온 후발주자들에 비해 홍보도와 고객호응도가 떨어지고 있으며 TOP 스타급의 연예인을 광고모델로 캐스팅하면서 저렴한 가격으로 판매되는게 서로 상관성이 떨어짐으로 인해 소비자들로 하여금 가격과 품질에 대한 의심의 여지를 남겼다.

참고 자료

미샤책
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