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[브랜드] Case Study - 스포츠 산업분야

저작시기 2004.12 |등록일 2005.06.14 한글파일한컴오피스 (hwp) | 21페이지 | 가격 1,800원

소개글

스포츠산업분야중 농구의 브랜드전략을 분석 향후전략을 제시해보았다

목차

산 업 군 분 석
비 즈 니 스 전 략 분 석
브 랜 드 전 략 분 석
커 뮤 니 케 이 션 전 략 분 석
B e n c h m a r k i n g P o i n t

본문내용

산업군 분석 : 스포츠 산업에 대해서

■ 개요

다양한 산업군내에서 비즈니스 활동을 하는 기업 (또는 브랜드)들의 활동을 조망해 봄으로서 그들의 성공요인과 실패요인을 규명하는데 그 목적이 있다. 이렇게 규명된 성공요인과 실패요인들을 자사의 기업(또는 브랜드)에 대한 전략과 실행을 전개함에 있어 다양한 idea를 제공 받을 수 있을 뿐만 아니라 Trial Error들을 줄일수 있는 유용한 자료로 활용된다.
스포츠는 현대에 들어와서 대중화산업화되어 비약적인 발전을 가져왔다. 이는 여가 시간의 증가 및 건강과 레져에 대한 관심 증대, 개인 소비 지출의 증가와 같은 생활양식의 변화와 골프, 스키 등과 같은 참여스포츠의 발달로 이어졌고, 이를 통해 스포츠 산업이 활성화 되었다. 이와 더불어 스포츠의 대중화와 상업화로 스포츠가 비즈니스화 되었고, 프로스포츠의 출현과 올림픽, 월드컵 축구가 대규모 이벤트로 자리잡게 되어 스포츠 마케팅이라는 새로운 영역의 출현을 가져왔다.
이에따라 본연구에서는 스포츠 마케팅이 기업에 엄청난 효과를 가져다 준다는 것이 인식되면서 기업들이 스포츠팀을 운영함으로 써 기업 홍보효과를 증대시켜 기업의 이미지를 높이는데 크게 기여한다고 규정짓고 이를 분석하기 위해서 프로농구의는 팀들을 분석해보기로 한다.
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