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[광고학] 광고와 대중문화

저작시기 2004.12 |등록일 2005.06.14 한글파일한컴오피스 (hwp) | 42페이지 | 가격 2,800원

소개글

광고와 대중문화를 이론적으로 접근한후 실무적으로 적용해본 리포트입니다.

목차

< 제 1 부 : 이론편 >
I. 한국 광고의 역사(약술)
II. 생 산 자
III. 텍 스 트
IV. 수 용 자

< 제 1 부 : 실무편 - 연애문화의 변화 >
I. 생 산 자
II. 텍 스 트
III. 수 용 자

본문내용

< 제 1 부 : 이론편 >

I. 한국 광고의 역사(약술)
한국 최초의 인쇄 광고는 1886년에 한성주보에 실린 광고이다. 이로 미루어 한국 광고의 역사는 대략 100년 정도라고 볼 수 있다. 한국 광고 100년의 역사 동안 우리의 광고는 어떠한 발전을 해 왔는가? 시간적․기술적인 변화를 통해 알아볼 수 있다.

1. 시간의 흐름에 따른 광고의 변화
1) 한국 광고의 암흑기
사실 우리 나라의 초기 광고들은 그 의도가 광고 시청자들을 설득하기 보다는 주로 어떠한 정보나 사실을 전달하는 것에 그쳤다. 1886년부터 1950년대에 이르기까지 우리 사회는 식민통치 등의 시대상황에서 알 수 있듯이, 국민의 관심이 기본적인 생존욕구 충족 수준에만 머물를 수밖에 없었다. 따라서 광고란 것이 어떠한 새로운 욕망을 자극하기보다는 주로 메시지를 주사하는것에 역할에만 머무른 것이다.

2) 외국에 대한 관심과 욕망을 중개하는 광고
텔레비전 방송이 시작되던 1950년대에는 그에 발맞추어 상업광고 방송도 시작된다. 이 때의 광고들은 주로 우리 국민들의 외국에 대한 넘치는 관심과 욕망을 중개하는 ‘욕망의 중개자’ 역할을 수행하는데, 예를 들면 광고 텍스트에는 주로 다음과 같은 문구가 들어가게 된다.
‘미제(美製)와 꼭 같은’, ‘미국 원료,미국 처방으로 제조된..’ - (럭키치약)
‘이렇게 잘 듣는 위장약이 독일에서 수입된 것을 아십니까?’ - (훼스탈)

참고 자료

없음
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