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[마케팅] 귀족마케팅

저작시기 2005.06 |등록일 2005.06.14 한글파일한컴오피스 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,700원

목차

<서론>

<본론>
1.귀족 마케팅의 전략 및 성공사례
2. 일반 소비자들 사이에서 귀족마케팅의 위치
2.1 소비자들이 바라보는 귀족마케팅
2.1.1 [설문지] 귀족마케팅에 대해서 어떻게 생각하세요?
3. 귀족마케팅의 색
3.1 소비자들이 느끼는 귀족적인 색

Ⅲ. 결 론

본문내용

귀족 마케팅이란 고소득층과 상류층, 중상류층을 대상으로 이들이 주로 구입하는 제품을 마케팅 하는 것을 의미한다. 이 마케팅 전략은 IMF당시 고소득층의 소비심리를 이용하여 침체된 소비문화를 활성화시키기 위해 시도 되었으나 2005년 현재, 귀족 마케팅이 추구하고자 하는 바는 훨씬 더 광범위 해졌다. 1%의 고소득층 소비자를 비롯하여 20%의 소비자에서 최종적으로는 80%에 이르는 많은 소비자들을 공략하고자 하는 것이다.
각 기업들은 이러한 마케팅 전략을 소비자들에게 보이기 위해서 언제 어디서나 쉽게 접할 수 있는 광고에 큰 힘을 쏟고 있다. 우리가 주변에서 쉽게 보고 느끼듯이 광고는 어떤 것보다도 인간의 의식에 큰 영향력을 미치는 시각적 요소를 이용하여 제품을 구매하도록 유도 한다. 그렇다면 시각적 효과를 노리는 이러한 광고에서 광고사들이 중점을 두는 것은 무엇일까? 바로 색이다. 색은 어떤 다른 요소들보다도 강한 표현성을 지니고 있어서 감정적인 반응을 일으키는 강력한 역할을 하기 때문이다.
우리는 80%에 달하는 일반 소비자 들이 귀족마케팅에 대해서 어느 정도 인식을 하고 있는지와 마케터들이 이런 소비자들을 대상으로 어떤 색을 사용하여 소비심리를 유도하고 있는지 자료조사와 설문조사를 통하여 알아보고자 하였다.
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