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[광고홍보학] 브랜드의 색상활용에 대한 연구

저작시기 2004.12 |등록일 2005.06.13 한글파일한컴오피스 (hwp) | 22페이지 | 가격 1,800원

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구 배경
2. 연구 문제
3. 연구 방법

Ⅱ. 이론적 고찰
1. 브랜드 이미지와 아이덴티티
2. 색과 브랜드의 시각적 아이덴티티
3. 미학적 마케팅 커뮤니케이션
4. 시각적 요소의 중요성

Ⅲ. 색과 감성
1. 주요색
2. 주요색에 대한 통계적 선호도
3. 색과 감성

Ⅳ. 브랜드에의 색 활용
1. 브랜드 상징에 사용된 주요색의 유형
2. 업종별 색 활용 경향 분석
3. 요약

Ⅴ. 컬러마케팅의 사례연구
1. 컬러마케팅에서의 색의 의미
2. 삼성(SAMSUNG)
3. 아시아나 항공(Asiana Airlines)
4. 베네통(United Colors of Benetton)

Ⅵ. 결론

본문내용

현대사회의 마케팅 커뮤니케이션 환경은 과거의 제품-소비자 관계에서 브랜드-소비자 커뮤니케이션의 방향으로 전환되고 있다. 제품 및 서비스 품질이 평준화됨에 따라 소비자의 개성이 중시되는 브랜드 중심으로 설정되고 있는 것이다. 브랜드 중심의 마케팅 커뮤니케이션 환경 재편은 곧 소비자와 브랜드 사이에 특별하고 차별적인 커뮤니케이션이 이루어져야 함을 의미한다.
문제는 소비자와 브랜드 사이의 효율적이고 강력한 커뮤니케이션 방법을 찾는 것이다 . 소비자가 브랜드와 커뮤니케이션을 통해 어떠한 관계를 형성하게 되는 것은 소비자의 다양한 경험에서 비롯된다고 볼 수 있다. 그러므로, 브랜드는 효용과 편익 이외의 차별화 된 경험요인을 제공하여 소비자의 감각적 경험에 대한 욕구 즉, 미학적 욕구를 충족시켜야 한다. 여기서 소비자의 미학적 욕구를 충족시킨다는 것은 소비자에게 새로운 가치를 부여함을 의미한다.
이러한 성향으로 인해 각 브랜드들은 저마다의 아이덴티티를 가지고 이를 연상할 수 있는 상징으로서 '색'을 사용하고 있다. 즉 감각적 경험 요소이자 시각적 이미지 형성의 주요소인 색(color)이 브랜드 이미지 형성에 큰 영향을 미치며 상징성을 부여하고 있다고 할 수 있다.
이와 같은 색의 활용에 있어서 우선, 브랜드 로고(logo) 혹은 심벌(symbol) 등에 활용되는 색을 꼽을 수 있다. 어느 기업이든 자사의 이미지를 대변하는 브랜드가 있으며, 그 브랜드는 저마다의 색을 갖고 있다. 또한 최근 활성화되어 있는 감성마케팅의 일환인 컬러마케팅에 있어서도 브랜드 이미지와 연결되어 효과적인 홍보효과를 기대하는 적당한 색을 사용한다.

참고 자료

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5. 김훈철. 장영렬, 『컬러마케팅 전략』, 다정원, 1998
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7. 마크고베, 『감성디자인 감성브랜드』, 이상민, 김앤김북스, 2002
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9. 오만덕, '감성에 대한 새로운 접근', 2003
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