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[웰빙사업] 웰빙과 웰빙마케팅

저작시기 2005.06 |등록일 2005.06.13 한글파일한컴오피스 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,500원

목차

서론
- 웰빙의 뜻과 웰빙 마케팅의 필요성

본론
- 웰빙 소비 트렌드
- 웰빙 마케팅 현황
- 웰빙 마케팅 전략
- 식품, 유통, 건강 등 마케팅 전략

결론

본문내용

웰빙은 이제 완전히 새로운 삶의 방식이라기보다는, 인간의 본원적 욕망인 “잘 먹고 잘 사는 것”이 대중화되고 상업화한 것으로 보는 것이 더 타당하다. 이런 관점에서 웰빙을 본다면 웰빙은 결코 일시적 유행에 그칠 수 없다. 게다가 과거에 비해 점점 더 심각해지는 위험 요인들은 사람들로 하여금 “몸과 마음이 건강하고 행복한 상태”를 더욱 갈구하게 하고 있다. 결국 기업이 고민해야 할 문제는 웰빙 상품이라고 하는 것들이 얼마나 큰 시장 규모를 형성할 것이며, 주로 어떤 산업에서 더 가속화되는지를 가늠해 보는 일이다.
저 성장 시대에 소비자의 지갑을 열기 위해서는 구매 가능한 수준의 웰빙 상품이 나와야 한다. 적당히 비싸서 건강에 좋을 것이라는 느낌을 줄 수 있으면서, 동시에 지나치게 비싸서 구매가 불가능한 수준이 아닌, 적정한 가격 수준의 상품을 내놓는 일은 개별 기업의 수익성에 직결될 뿐만 아니라, 웰빙 시장의 확대에도 큰 영향을 미칠 것이다. 웰빙 시장이 확대될 것이라는 점은 분명하다. 커지는 웰빙 시장 속에서 히트 상품을 미리 예측해보는 것도 의미 있는 일이지만, 그보다 더 중요한 것은 소비자의 작은 변화를 조기에 감지하고 기민하게 대응할 수 있는 자세와 역량을 갖추는 것이다.

참고 자료

없음
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