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[경영학과] 설화수 브랜드 성공사례 분석

저작시기 2005.06 |등록일 2005.06.12 한글파일한컴오피스 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

소개글

설화수 브랜드 성공사례 분석입니다.
브랜드 중심으로 작성했습니다.

목차

1. 기업소개

2. 설화수란?

3. 시장환경 분석
① 경제 상황분석
② 브랜드와 고객이 만나는 장소 분석
③ 고객과의 커뮤니케이션 분석
④ 제품의 성격 분석

4. 경쟁자 분석
① LG생활건강 ‘더 히스토리 오브 후’
② 코리아나 화장품 ‘자인’
③ 로제화장품 ‘십장생’
④ 소망화장품 ‘다나한
⑤ 기타

5. 소비자 분석

6. 설화수의 브랜딩 전략

7. 설화수 브랜드 아이덴티티 구조

8. 결론

본문내용

1960년대 '오스카',70년대 인삼화장품 '삼미',80년대 '순정','미로' 등 매 10년 주기로 각 브랜드를 히트시키면서 국내 최고의 화장품 회사로 자리잡았다. 88올림픽에서는 공식용품 지정 기업으로도 선정되면서 성장을 거듭했으나 1990년대 초 무리한 회사 확장과 시장 경쟁 격화, 외국 화장품 업체들의 등장으로 인해 어려움에 직면하기도 했다. 1993년에 기업 명을 태평양으로 바꾸고 우리나라 최고의 경제 호황기를 누리고 있던 시기에 오히려 구조조정을 단행하여(계열사를 29개→9개로, 인력을 12500명→4500명)위기를 극복하여 현재는 설화수 외에도 미래파, 라네즈, 헤라, 에뛰드, 마몽드, 아이오페등 수많은 경쟁력 있는 브랜드를 운영하고 있는 국내 최고의 화장품 회사로 거듭나고 있으며 중국에서는 라네즈가 명품 브랜드로 인정받고 있으며 화장품의 본고장이라고 할 수 있는 프랑스에 롤리타렘피카 라는 브랜드로 진출하여 어느 정도 성공을 거두고 있고 미국 중심가에 진출한 아모레 퍼시픽 브랜드 등 해외에서도 점점 인정받고 있는 추세이다. 이와 같이 국내 최고의 화장품 회사, 해외에서의 성공이 있기까지는 1992년부터 시작된 MASTER21(Man,Machinery and Space Technology Efficiency Revolution 21C :불량률 제로를 목표로 하는 운동)과 원가 절감 운동인 TCR(Total Cost Reduction), ERP를 통해서 판매정보와 재고정보를 실시간으로 분석하여 효과적으로 생산계획을 수립할 수 있게 되었고 FGD(Focus Group Dynamics) 기법을 시행, 소비자들의 Needs를 충족시키기 위한 방법을 마련하고, 2002년 4월 20일 “과학의 날”을 맞이하여 실시된 과학유공자 훈포장 시상식에서 기술연구원 강학희 화장품연구소장이 대통령표창을, 장이섭 피부과학연구소장이 과학기술부장관표창을 수상하는 등 꾸준한 R&D에 투자한 결과라 할 수 있다.

참고 자료

설화수 홈페이지 및 설화수 경쟁사 홈페이지, 화장품 신문 홈페이지 등등...
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