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불황일때 쓰이는 광고의 형태

저작시기 2005.04 |등록일 2005.06.11 한글파일한컴오피스 (hwp) | 23페이지 | 가격 1,000원

소개글

광고에 관련 레폿입니다..광고의 정의, 기능, 종류등...(A받은 자료 입니다..^^)
주요 내용은 불황과 광고와의 관계나 불황일때 쓰이는 광고의 형태...
그리고 불황일때 기업의 실제 광고 예...
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목차

1.서론
1) 광고의 정의
2) 광고의 기능
3) 광고의 종류

2.본론
1) 불황의 정의와 내용
2) 경기불황과 광고의 관계
3) 불황기의 실제광고사례
4) 불황을 이겨내는 기업

3.결론

본문내용

1. 광고의 정의
광고란 기업이나 개인 ·단체가 상품 ·서비스 ·이념 ·신조 ·정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동이다.글 ·그림 ·음성 등 시청각 매체가 동원된다. 광고의 정의는 다양하나, 미국 마켓팅 협회가 1963년에 “광고란 누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대개인적(nonpersonal) 정보제공 또는 판촉활동이다”라고 정의 한 바 있다. 1969년 미국 일리노이대학의 S.W.던 교수는 《Advertising, Its Role In Modern Marketing》에서 “광고란 광고 메시지 속에 어떤 형태로든 밝혀져 있는 기업이나 비영리기관 또는 개인이 여러 매체에 유료로 내는 비대개인적 커뮤니케이션이다”라고도 정의하였다. 광고와 흔히 혼동해서 쓰는 PR(public relations)와 선전(propaganda)은 ‘유료’ ‘누구인지를 확인할 수 있는’이란 두 관점에서 광고와 다르다. 즉, 홍보나 선전은 광고처럼 일정한 광고료를 내지 않으며, 또 홍보나 선전을 하는 주체가 분명히 밝혀져 있지 않다. 이 2가지 정의에도 예외는 있는데, 그것은 무료 공공광고(public service advertising)의 경우이다. 이는 매체가 광고료를 받지 않고 게재, 또는 방송하기 때문에 예외의 경우이다. 광고란 낱말은 영어로 ‘advertising’ 또는 ‘advertisement’라고 하는데, 전자는 광고활동 모두를 뜻하고, 후자는 낱낱의 광고물을 뜻한다.
2. 광고의 기능
광고는 그 활동에 내포된 여러 가지의 기능을 갖고 있지만 주요 기능으로는 정보제공기능, 수용자극기능, 설득기능, 교육기능, 사회(공공)복지기능이 포함된다.

참고 자료

(박효식, 양영종 공저) 현대사회 광고론
형설출판사, 1997년 9월 10일 발행
(S.왓슨 던, 아놀드 M.바번 공저,박대성 옮김)
꼭 알아야할 광고이론
소담출판사, 1997년 4월12일 중판 2쇄 발행
광고의 이해와 활용 (김용호 저)2001년 5월 4일
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