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[마케팅] RED MANGO(레드망고) 마케팅전략 성공사례

저작시기 2005.05 |등록일 2005.06.10 한글파일한컴오피스 (hwp) | 33페이지 | 가격 4,500원

소개글

팀프로젝트로서 한학기동안 준비한 자료입니다.
웰빙열풍으로 성공하게된.. 저지방과일요구르트 전문점 레드망고의 성공사례를 사진, 그래프, 표 등으로 조사 분석한 자료입니다.
도움 많이 되실꺼에욤~^^*

목차

RED MANGO 마케팅전략 성공사례 분석

RED MANGO 소개
- 기업이념
- 기업연혁
- 대표이사 : 주로니

환경 분석
- 레드망고만의 문화
- 레드망고의 저지방 과일 요구르트란?
- TREND 분석
- 아이스크림 시장 분석
- 경쟁사 분석
- SWOT 분석

마케팅 분석
- 4P 전략
PRODUCT
PRICE
PLACE
PROMOTION

- STP 전략
SEGMENTATION & TARGETING
POSITIONING

- 차별화 전략

본문내용

▶ 웰빙트렌드
레드망고의 놀라운 성공은 몇 년전부터 불기 시작
한 웰빙트렌드가 있었기에 가능할 수 있었다. 주로니사장은 그가 창업아이템으로
요구르트아이스크림을 선택한 이유가 바로 “웰빙” 때문이라고 말하였다. “하와이에
살 때 요구르트아이스크림을 매일 사먹을 정도로 좋아했어요. 이게 또 유산균덩어리
라 건강에도 좋은데다 계절을 타지않는 디저트죠. 국내 웰빙열풍에 잘 들어맞겠다
싶었는데 적중했던 겁니다. 요구르트아이스크림은 한때의 유행으로 그치지 않고 ‘식
습관’으로 살아남을 수 있는 장기아이템인거죠.”
▷ 웰빙이란?
웰빙이란말이 처음 만들어진 미국에서는 웰빙을 추구하는
사람들을 ‘건강과 함께 환경을 중시하는 상품을 찾는 생활방식의
소유자’로 정의하고 있다. 국내에 웰빙이라는 말이 처음 들
어온 것은 1997년으로 IMF로 인하여 큰관심을 끌지 못하다
가2001년이후에 건강과 뷰티가 일상생활의 주요관심사로 떠오
르면서 다시 웰빙이라는 말이 사용되었다. 처음에는 20~30대의
젊은층들이 삶의질을 추구하는 라이프스타일로 웰빙이 각광받기 시작했다. 우리
나라에서의 웰빙의 정의는 미국의 그것보다 더넓은 의미로 사용되어 건강한 몸 뿐
만아니라 여유있는 마음을 더 강조하고 있다. 그리고 건강한 식생활에 국한시키는게
아니라 생활전체를 웰빙으로 바꾸어 나가는 것이 우리의 웰빙문화이다. 웰빙이
생활전반에 확산됨에 따라 식품에서 유기농채소, 저지방식품, 공기청정기, 비데와
같은 제품이 잘 판매되고 있다. 고급과 품위를 내세우는 고부가제품일수록 웰빙컨
셉이 강조되어 고급호텔들도 유기농식사, 요가와 명상, 바디케어, 이미지메이킹 등을
포함한 웰빙패키지를 판매하고 있다. 뿐만 아니라 제품과 서비스마다 웰빙컨셉을
결합시켜 웰빙의류, 웰빙주택, 웰빙가전, 웰빙점포, 웰빙디저털, 웰빙서비스, 웰빙
휴양지 등 전산업으로 확산되고 있다. 해수욕장이나 휴양지, 농촌 등에서도 펜션을
짓고 독특한 놀거리를 개발하여 도시인들의 웰빙휴식공간으로 변모하고 있다.
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