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[마케팅 조사론] 브랜드 자산의 개념 및 관리

저작시기 2004.10 |등록일 2005.06.10 한글파일한컴오피스 (hwp) | 3페이지 | 가격 500원

목차

1. 브랜드 자산
2. 브랜드 자산
1. 브랜드 이미지
4. 브랜드 연상 유형

1. 제품 속성과 직접 관련된 연상
2. 제품속성과 관련된 브랜드 자산의 구축의 문제
3. 제품 속성과 관련이 없는 연상

본문내용

1. 브랜드 자산
정의 : 어떤 제품이나 서비스가 브랜드를 가졌기 때문에 발생된 바람직한 마케팅 효과 (높은 상표 애호도, 시장 점유율 또는 손익)

2. 브랜드 자산 : 브랜드 인지도 + 브랜드 연상(이미지)

Brand power
Brand equity shifts the demand curve
(브랜드는 수요곡선을 바꿀 수 있다)

◎ 브랜드 자산(파워)
1. 브랜드 인지도 :(1)브랜드 재인, (2)브랜드 회상
2. 브랜드 연상 : (1)제품속성과 관련된 연상
(2)제품 속성과 직접 관련 없는 연상
(3)기업특성에 관련된 연상

◎ 브랜드 인지도
정의 : 소비자가 한 제품범주에 속한 특정 브랜드를 재인(recognition)
하거나 회상(recall)할 수 있는 능력

◎ 브랜드 재인(recognition)
정의 : 브랜드 회상보다 상대적으로 강도가 약하며 소비자에게 한 제품
범주 내의 여러 브랜드명들을 제시하고 각 브랜드명을 과거에
보았거나 기억할 수 있는 능력
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