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[창의적 공학설계] 명품(Luxury Goods) 에 관한 연구-아디다스,키카

저작시기 2004.06 |등록일 2005.06.10 한글파일한컴오피스 (hwp) | 20페이지 | 가격 2,000원

목차

1. 서론
1.1 연구의 의의
1.2 연구의 목적
1.3 연구의 방법

2. 본론
2.1 명품이란 무엇인가?
2.1.1 명품의 정의
2.1.2 명품의 조건
2.1.3 명품에 대한 오해
2.1.4 명품의 모순점

2.2 해외 명품의 분석
2.2.1 해외 명품 소개
(1) 선정 이유
(2) 소개
2.2.2 명품으로 성장한 배경
(1) 오랜 전통
(2) 디자인과 기능 혁신
(3) 철저한 마케팅 전략
(4) 월드컵 마케팅

2.3 국내 상품과의 비교
2.3.1 국내 상품 소개
(1) 선정 이유
(2) 소개
2.3.2 해외 명품과의 비교
(1) 전통
(2) 창조성
(3) 일관성
(4) 서비스

3. 고찰
3.1 국내 상품의 가능성
3.2 향후 발전 추진 방향
3.2.1 국내 상품의 문제점 파악
3.2.2 국내 브랜드의 명품화를 위한 방안
(1) 효과적인 홍보 마케팅
(2) 소비층의 확대
(3) 브랜드 이미지 강화

4. 결론

5. 참고 문헌(자료)

6. 작성 후기

7. 부록

본문내용

명품이라 하면 흔히 버버리, 로렉스, 샤넬 등 옷, 향수, 시계등 그런 품목에서밖에 그런 것을 떠올리지 않는다. 요즘에는 각 매장이 생겨 고가의 제품들을 판다. 하지만 명품을 바라보는 시각을 넓혀야 할 때이며 이런 제한된 명품만 명품이 아니면 숨어있는 명품들도 많다는 것을 모두가 알아야 한다.

1. 서론

1.1 연구의 의의
현재 사회의 트랜드 중에 ‘브랜드’는 빠질 수 없는 요소로 자리 잡았다. 그 제품이 아무리 타사의 그것보다 질이 떨어지더라도 브랜드 가치가 더 높다면 더 인정받기 마련이다. 또 브랜드를 통해 자신을 표현하고 지나치면 과시하는 그런 시대가 되어서, 브랜드는 어떤 다른 기준보다 최우선시 하게 되었다 최근엔 무슨 스타일이라 하며 브랜드보다는 자기 스타일에 맞춰서 입고 혹은 신고 다닌다고 하지만 아직은 이런 관념이 사라지지 않았다.
이러한 브랜드들 중에 오랜 전통과 그 분야에서 눈에 띄게 뛰어난 제품을 고가에 파는 것이 있는데 그것이 명품이라 불리는 것이다. 흔히들 명품이라 하면 버버리, 로렉스, 구찌 등등 이러한 것만 떠올리기 쉬운데 우리가 옆에 있으면서도 모르고 지내는 그러한 숨은 명품들도 많이 있다. 그리고 명품을 사치품이라는 범위 안에서 그것을 부의 상징이라고만 생각하여 잘못된 소비문화를 조장하고 있다.
이 연구에서는 명품이란 무엇인가라는 정의를 내리고 또 다른 숨어있는 의미를 찾을 것이며 해외의 명품 중 하나를 선택하여 그것이 어떻게 명품의 대열에 올랐으며 그렇게 된 것에 대해 분석하고 이유를 설명할 것이다. 그리고 국내 상품과 비교, 분석하여 국내 상품이 세계적인 명품이 되기 위해 어떠한 개선점이 필요한가를 연구해 보일 것이다.


1.2 연구의 목적
이 연구의 크게잡아서 총 세 가지의 목적이 있다.
첫 번째 목적은 명품이란 무엇인가란 질문에 대해 명품에 대한 올바른 정의를 내리고 명품의 조건과 우리가 잘못알고 있는 명품의 기준들과 인식들을 올바르게 잡아주는 것이다.
두 번째 목적은 해외의 명품 중에서 하나를 선정하여 이 상품이 어떻게 명품의 반열에 오르게 되었는지를 분석하는 것이다. 선정한 명품이 어떠한 과정을 통해 세계적인 명품의 반열에 올랐는지와 오랜 시간동안 변함없이 명품이라고 불릴 만큼 유지시키게 되었는지를 분석하고 그 이유에 대해 알아 볼 것이다.



아디다스와 키카에 대해 비교해 놓았습니다.

참고 자료

아디다스 홈페이지 http;//www.adidas.co.kr
키카 홈페이지 http://www.kika.co.kr
축구24 쇼핑몰 http://www.soccer24.co.kr
야후 http://kr.yahoo.com
네이버 http://www.naver.com(지식IN)
삼성 스포츠 마케팅 http://sports.samsung.com
엠파스 http://www.empas.com
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