검색어 입력폼

[광고론] 광고자극이 수용되기까지의 과정

저작시기 2003.09 |등록일 2005.06.09 워드파일MS 워드 (doc) | 3페이지 | 가격 300원

목차

1.광고는 커뮤니케이션이다.

2.광고에서 구매까지

3.소비자의 정보 수용 과정

본문내용

*이번 광고론 REPORT수행에 앞서서 광고의 정의에 대해 간단히 정리해 보았다.
광고란 상품이나 서비스를 통해서 소비자의 욕구나 필요를 자극시킴으로써 구매행동을 촉진 시키는 유료행위를 일컫는다. 또한 선전이나 PR과는 그 근본적인 개념이 다르다.
*광고는 커뮤니케이션이다
커뮤니케이션이란 “누가, 무엇을, 어떤 경로로, 누구에게, 어떤 효과를 가지고 전달하는가?”라는 의문에 답하는 과정을 말한다. 따라서 광고 커뮤케이션은 다음과 같이 하나의 모형으로 표현이 가능하다.
● 누가? 출처(source) - 광고주, 광고대행사 및 제작사 등 광고메시지를 창안 및 창작, 제작하여 내보내는 조직 및 개인
● 무엇을? 메시지(message) - 소비자에게 가해지는 자극.
즉 제품(product) : 재화, 서비스와 관념 및 비주얼, 음향, 영상 등의 기호
● 어떻게? 경로(channel) - 메시지가 운반되는 매체(media), 이는 종종 비이클(vehicle)이라고도 부름
● 누구에게 ? 수신자(receiver) - 수용자(audience)
● 어떤효과를 ? 효과(effect) - 광고효과 (여기에 주의효과, 인지효과, 태도효과, 구매의도 효과, 구매효과가 있음)
*소비자의 정보 수용 과정
㉠ 인식 (awareness)
㉡ 지식 (knowledge)
㉢ 호감 (liking)
㉣ 선호 (preference)
㉤ 확신 (conviction)
㉥ 구매 (purchase)
다운로드 맨위로