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[마케팅] iPod 아이팟 마케팅

저작시기 2005.06 |등록일 2005.06.09 한글파일한컴오피스 (hwp) | 16페이지 | 가격 2,800원

소개글

아이팟의 성공사례와 한국시장에서의 실패요인을 분석했으며, 앞으로의 대안에 대해 중점적으로 연구해보았습니다. A+ 받은 보고서입니다. 좋은 참고 되시길 바랍니다.

목차

1. 과제준비일정
2. 조사의 목적
3. 회사 / 제품소개
4. iPod의 마케팅 전략
5. 한국시장에서의 iPod
6. 우리들의 제안 (한국시장 공략/ iPod의 미래전략)

본문내용

4. iPod의 마케팅 전략
(1) SWOT
Strength
• 1인치 크기의 하드디스크(HDD)를 내장한 초소형 MP3 플레이어로 시장선도.
➜ 가볍고 내구성 강한 플래시 메모리 대신 용량에 강점이 있는 HDD타입의 MP3 플레이어 시장의 문을 열어 성공을 거두었고 iPod이 앞서갈 수 있는 기반이 됐다. 앞으로도 HDD 타입 MP3플레이어가 대세가 될 것이라는 것이 업계의 판단이다.
• 디자인, 패션
➜기존 iPod의 디자인을 축소하고 경량화시키고 심플하면서도 고급스런 디자인과 색상을 선택함으로써 iPod 브랜드 인지도를 더욱 향상 시켰다.
➜경쟁사들의 유사한 모델 전략을 내놓자 애플은 기본 모델의 디자인과 용량을 축소하고 저렴한 가격의 모델 선보임. 색상의 선택의 다양성.
• iTunes 소프트웨어
➜iTunes가 iPod의 성공에 상당부분 기여했다. iTunes를 이용해 MP3파일을 구입하고 iPod과 연결해 음악을 듣는 것은 1익곡 이상의 다운로드된 iTunes가 iPod에 대한 로열티를 높이는 역할을 한다. 애플에 따르면 디지털 뮤직 플레이어 시장에서 단위로 측정하여 52%를 차지하고 있다고 한다.
➜애플사는 iTunes을 iPod의 판매를 증가시키기 위해서 시행한다는 관점으로도 본다.
• Apple사가 이미 MP3플레이어 사업에 필요한 부분을 취급하고 있다.
➜Apple사는 이미 MP3플레이어에 필요한 PC 하드웨어와 소프트웨어를 자사가 취급하고 있었다.
• OS, 서버, SW, 애플리케이션, HW를 모두 갖춘 만큼 MP3 플레이어 기기뿐만 아니라 무선 인터넷 모바일 음악 액세스 포인트와 디지털 음악 관리 소프트웨어인 iTunes를 통해 삼박자가 맞아 떨어진 서비스를 유저들에게 제공한다는 강점이 있다.

참고 자료

없음
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