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평가점수B

[광고론] 마케팅 포지셔닝 (Marketing Positioning)

저작시기 2004.10 |등록일 2005.06.09 한글파일한컴오피스 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,300원

소개글

A+ 받은 자료입니다.

목차

● 책을 읽으며..
● 각 장별 내용 요약
● 포지셔닝과 내 컴퓨터
● 이 책을 읽고 나서의 변화

본문내용

'마케팅 포지셔닝'. 이 책을 처음 도서관에서 집어들었을 때, 나의 뇌리에 스치는 생각은 '너무 어려운 책을 고른 건 아닐까?'였다. 광고에 대해서 아직 문외한이었던 나로서는 개념도 파악하지 못하고 있던 포지셔닝이라는 단어가 마음에 걸렸기 때문이다. 하지만 내 주위의 친구와 선배들이 '언젠가는 꼭 봐야 할 책'이라며 추천을 아끼지 않은 연유로 난 과감히 이 책을 대여하게 되었다.
'마케팅 포지셔닝'은 광고의 초보자가 보기에는 꽤 어려운 내용들을 담고 있었다. 때문에 난 이 책을 정독하여야 했고, 도서관 10일간의 대여기간을 채울 때쯤에서야 겨우 마지막 장을 놓을 수 있었다. 10일간 시간 나는 틈틈이 책을 읽는다고 꽤 고생을 하기는 했지만 그만큼의 소득을 얻을 수 있었다. 마치 주문하기는 어렵지만 일단 주문에 성공하면 수많은 음식이 나오는 프랑스 요리의 풀코스 같다고 할까? 그 소득을 짧게 줄여 말하자면 다음과 같다. 넓게는 시장에서 우수한 제품이 가장 좋고 넓은 쉐어를 차지하지 않겠느냐는 나의 안일했던 생각을 이 책은 철저히 깨부수어 놓았으며, 좁게는 나로 하여금 대인관계의 관점에까지 포지셔닝의 의미를 신경쓰게 만들어버리는 영향력을 이 책은 나에게 발휘하였다.
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