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[마케팅]도미노피자의 스포츠 마케팅 사례와 성공요인

저작시기 2005.06 |등록일 2005.06.09 한글파일한컴오피스 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,300원

소개글

스포츠마케팅에 대한 소개와 도미노피자의 스포츠마케팅 사례를 자세하게 실었고, 기업이 스포츠마케팅을 하는 이유화 그에 따른 성공요인이 담긴 레포트입니다.

목차

1. 들어가면서.
2. 도미노 피자의 다양한 스포츠 마케팅.
3. 도미노피자의 스포츠 마케팅 성공요인과 효과 분석.

본문내용

“도미노가 한국 축구의 미래를 배달합니다!”
라는 광고를 기억하는가? 2004년 6월 22일 부터 26일 까지 5일간 부산 아시아드 주 경기장에서 열렸던 부산국제청소년축구대회의 스폰서 광고다. 얼핏 생각하면 아무런 관계가 없을 것 같은 스포츠와 피자. 왜 도미노 피자는 축구대회를 위해 돈을 들일까? 이 질문에 대한 답변을 위해 우선 스포츠 마케팅에 대해 알아볼 필요가 있다. 스포츠 마케팅은 스포츠 자체의 마케팅과 스포츠를 활용한 마케팅 두 가지로 구별된다.
-------중략--------
도미노 피자는 사보에 스포츠 마케팅이라는 파트를 따로 두고 있을 정도로 활발한 스포츠 마케팅을 펼치고 있는 곳 외식업체 중 하나다. 도미노 피자의 스포츠 마케팅은 입장권 추첨 이벤트 같은 단순하고 성의 없는 이벤트가 아니다. 도미노 피자는 다양한 퍼포먼스로 광고 효과의 극대화는 물론 관중들에게 즐거움을 선사하는 데 주력하고 있다.

특히 도미노피자가 스포츠마케팅에 열을 올리는 이유는 특히 두 번째 세 번째 장점을 적극 이용하기 위함이다. 우선 피자라는 제품은 스포츠와의 궁합이 잘 맞는다. 2030을 타깃으로 하는 피자업체의 경우 경기장을 찾는 관중의 절반 이상이 이들의 타깃과 일치한다는 공통점을 지녔다. 잠재고객을 쉽게 접할 수 있다는 점도 부각된다. 공통된 타깃층은 물론이고 그들이 동반한 관중들까지도 얼마든지 미래의 고객이 될 수 있기 때문이다. 스포츠는 나이와 세대를 불문하고 모두 함께 즐길 수 있고, 스포츠의 특성상 한 장소에 다수의 인원이 밀집되기 때문에 최소한의 노력으로 최대의 효과를 거두는 것이 얼마든지 가능하다.

참고 자료

없음
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