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[마케팅] ASK 마케팅 활동평가 및 대안제시

저작시기 2005.06 |등록일 2005.06.08 한글파일한컴오피스 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,500원

목차

Ⅰ. 브랜드 현황과 경쟁시장
1. 브랜드의 현황과 특성
2. 시장의 정의 및 경쟁범위
3. 경쟁시장 특성
4. 시장영향 요인

Ⅱ. 마케팅 전략 현황
1. 시장세분화
2. 표적시장 선정
3. 시장 위치화

Ⅲ. 마케팅 믹스별 전략
1. 제품
2. 가격
3. 유통
4. 촉진

Ⅳ.마케팅 활동 평가 및 대안 제시
1. 마케팅 전략 평가
2. 마케팅 믹스별 평가
3. 종합평가 및 대안 제시

본문내용

1. 브랜드 현황과 특성
가. 시장진입
1) 2003년 F/W 시즌 리뉴얼 단행과 함께 진출
2) 캐릭터 T 출시 : 월트디즈니컴퍼니와 계약체결
3) 판매․매출 추이 : 2004년 상․하반기 각각 82%,75% 판매율 기록 매출액 700억원 달성
나. 브랜드 Concept
1) Modern sports : 일상속의 스포츠를 표방하며 do-sports가 아닌 utility-sports 표방
2) London inspit : London street의 volume brand shop style의 multy condination
3) Disney dream : 친숙한 디즈니 캐릭터로 layed함으로써 캐주얼한 스타일 제안
다. 특성
1) 캐릭터 라인의 다양한 프린팅 기법과 디자인
2) 아이템의 희소성 중시 : re-order 물량축소 전략
2. 시장의 정의 및 경쟁범위
가. 시장의 정의
1) 캐주얼 웨어내 Sensitive group
2) 표적시장이 10대~20대층
나. 경쟁범위
- 동일시장내 브랜드시장 : POLHAM, SMEX, KOOLHAAS
3. 경쟁시장 특성
가. 소비자의 개성중시
1) 평범한 디자인을 식상해 하는 소비층을 겨냥한 아이템 생산
2) 또래집단 내에서의 동질감에 호소하는 소비심리 이용
나. 브랜드 고유의 Concept
1) POLHAM : 고급스런 traditional look, 신세대 life style의 sportysm
2) SMEX : sporty와 sexy의 조화, color․detail․logo play의 차별화
3) KOOLHAAS : Flux, 북유럽의 문화적․지형적 산물재창조

참고 자료

없음
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