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[광고의 비교]코카콜라 vs 펩시콜라 광고의 비교연구

저작시기 2005.06 |등록일 2005.06.08 한글파일한컴오피스 (hwp) | 48페이지 | 가격 3,000원

소개글

에이뿔 맞은 자료입니다^^;;

목차

<서 론>
Ⅰ. 접근동기 (주제선정이유)
Ⅱ. 접근방법 (토론 및 준비과정)

<본 론>
Ⅰ. 광고의 이해
1. 광고의 정의
2. 광고의 역사
3. 광고의 종류
4. 광고의 매체
5. 광고의 기능
6. 광고와 환경
7. 광고의 목표
8. 광고 기획
9. 광고 윤리
10. 광고의 한계
11. 광고의 핵심과제

Ⅱ. 「코카콜라 VS 펩시콜라」 광고의 비교연구
1. 기업비교
2. 시장상황 분석
3. 소비자 분석
4. 광고전략 비교
5. 코카콜라 TV광고의 특징
6. 펩시의 광고효과
7. 코카콜라와 펩시의 컬러전쟁
8. 인기 유행의 광고효과
9. 광고비교를 통해 유추해 낸 사실들

<결 론>
Ⅰ. 요 약
Ⅱ. 좋은 광고란?
Ⅲ. 교 훈 (시사점)

<기 타>
Ⅰ. 참고문헌
Ⅱ. 후 기 (개인별)

본문내용

Ⅰ. 접근동기
‘대중매체론’이라는 학문의 테두리 안에서 우리가 함께 연구해 나아갈 수 있는 특정 분야를 선정하기란 그리 쉬운 일이 아니었다. 몇 차례의 조모임과 토론과정으로부터 다양한 주제가 우리의 관심선상에 놓이게 되었는데, 이로써 우리 조는 ‘대중매체론’으로부터 이끌어 낼 수 있는 주제가 예상보다 훨씬 더 다양하고 복잡한 만큼 어떠한 연구 분야를 설정하는지가 얼마나 중요한 것인지 깨달아 갔다.
우리가 그동안 강의시간에 접한 지식을 최대한 활용가능하게 하고 앞으로 우리에게 시사해 줄 만한 교훈을 내포 하는 분야에 초점을 맞추고 토론을 계속 실시한 결과 「컴퓨터, 광고, 뉴미디어」등의 관련 주제로 조원들의 의견이 압축될 수 있었고, 이 중에서 우리가 가장 손쉽게 접근 할 수 있는 『광고』라는 주제에 모두의 의견이 최종적으로 일치되었다.
현대사회에 더욱이 밀접한 관련을 맺고 있는 『광고』. 광고란 어떠한 것이며, 우리의 경제 ․ 사회 ․ 문화활동에 어떠한 영향을 얼마나 미치고 있는지 궁금해지기 시작하였으며 보다 흥미롭고 효율적인 연구 및 발표가 될 수 있도록 하기 위하여 현재 대표적인 경쟁기업(광고)으로 인식되고 있는 코카콜라와 펩시콜라 광고를 선정하여 비교연구하기로 방향을 설정하였다. 이로써 우리 조는 본격적으로 발표 준비 단계로 진입할 수 있었다.

참고 자료

광고원론-통합적 마케팅 커뮤니케이션 접근 / 안광호외 1명, 법문사, 1998년
광고론 / 이두희, 전영사, 1999년
광고학 / 김광수, 한나래, 1999년
광고론 / 장대련외 1명, 학현사, 2002년
광고와 현대사회 / 오두범, 전예원, 2000년
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