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[영상과 사회]광고분석 사례 5가지

저작시기 2005.06 |등록일 2005.06.07 한글파일한컴오피스 (hwp) | 7페이지 | 가격 700원

소개글

광고에 대한 분석입니다...

목차

앱솔루트 보드카 - ABSOLUT HUNK
Lowenbrau맥주
Paris Match 표지
입생로랑
JOOP

본문내용

한 흑인 청년이 프랑스 군복을 입고 프랑스 삼색 국기에 군대식으로 경례를 올리고 있다. 이것은 잡지의 표지에 나타난 일차적 의미이며, 이것은 프랑스는 위대한 제국이며 프랑스의 모든 자손들은 인종 차별 없이 프랑스 국기 아래에서 평등하게 군복무를 한다는 의미 즉 프랑스의 신민들은 모두가 피부색 여하를 막론하고, 그 깃발 아래서 충실히 봉사한다는 것을 보여준다. 그러나 표지의 이미지는 제국주의를 비난하는 자들에게서 이 흑인 병사가 억압자들에게 봉사하는 열정을 보여주고 있다고 이해될 것이다. 여기서 「흑인병사가 프랑스식의 경례를 하는 일」은 기표가 된다. 또 「프랑스적인 것과 군사적인 것의 의도적인 혼합」은 기의가 된다. 『Paris Match』가 이 표지를 제작한 의도는 프랑스 제국주의에 대한 긍정적인 이미지를 만들어 내는 데 있다. 그래서 일차적으로 프랑스 국기에 경례하는 흑인 병사를 상정했고, 이차적으로 프랑스 제국주의의 긍정적인 의미를 만들어 냈다.
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