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[국제마케팅] Dell사와 시세이도 화장품의 마케팅 전략 분석

저작시기 2002.05 |등록일 2005.06.07 한글파일한컴오피스 (hwp) | 15페이지 | 가격 2,300원

소개글

^^ 열심히 만들었습니다..

목차

▷ 서론
1. 국제 마케팅의 의의
2. 마케팅을 위한 여러 인프라의 이해와 적극적인 활용 필요성 및 연구 목적

▷ 본론
1. 여러 가지 마케팅 기법
1-1. 다이렉트 마케팅
1-2. 브랜드 전략
1-3. 커뮤니케이션 전략
2. 마케팅 기법 응용 사례
2-1. Dell사의 혁신적인 마케팅 전략-다이렉트 마케팅
2-2. 일본 시세이도 화장품 회사의 마케팅 전략- 브랜드 전략, 커뮤니케이션 전략

▷ 결론

본문내용

2. 마케팅을 위한 여러 인프라의 이해와 적극적인 활용 필요성 및 연구 목적
: 마케팅 인프라의 의미는 마케팅 전략을 실시함에 있어서 뒷받침이 되어주는 여러 가지 노하우를 의미한다. 마케팅은 하나의 요소로만 이루어지는 것이 아니다. 예를 들면, 과거 에 우리 나라의 기업들은 OEM방식을 기반으로한 수출에 의존하였지만 현재는 자사 브 랜드를이용한 브랜드 마케팅을 많이 실시하고 있다. 이런 자사 브랜드 마케팅은 상표라 는 하나의 요소로만 이루어지는 것이 아니다. 상표라는 요소를 활용하기 위해서, 사전 시 장조사를 한다든지, 여러 관련 업체들과 전략적인 제휴를 맺는다든지, 현지에 이미 진출 한 기업의 유통경로를 공유한다든지등의 여러 가지 요소들이 뒷받침되어야 한다. 이런 점에서 마케팅 인프라가 얼마나 중요한가를 알 수 있다. 이 소논문의 연구 목적은 여러 가지 국제 마케팅 기법의 종류와 개념을 알아보고, 국제 마케팅 기법과 고객의 만족도와 의 관계를 분석하고, 이런 국제 마케팅 기법을 사용한 기업의 사례분석을 실시하는데 목 적을 둔다.

◎ 본론
1. 여러 가지 마케팅 기법
1-1 다이렉트 마케팅
1-1-1. 다이렉트 마케팅의 의미
다이렉트 마케팅의 근원은 다이렉트 메일과 통신판매에서 찾을 수 있다. 다이렉트 메일 은 우편제도만큼이나 오래된 역사를 가지고 있는 매체이며, 통신판매는 우편의 역사와 같이 발전해 온 거래 방법이다. 다양한 매체들이 개발되고 소비자들의 생활 환경이 바 뀜에 따라 다이렉트 마케팅은 경제적이고 효율적인 마케팅의 방법으로 인식되고 있다. 업종에 따라 다이렉트마케팅을 주된 방법으로 사용하는 기업들이 많지만 전반적으로 다 이렉트 마케팅을 새로운 방법으로 사용하는 업체들이 빠르게 늘어나고 있다.
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