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[마케팅] E. LAND의 마케팅 성공사례

저작시기 2005.04 |등록일 2005.06.06 한글파일한컴오피스 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,800원

소개글

참고자료를 보시면 아시겠지만 엄청난 자료를 정리했습니다. 물론 제가 첨부터 끝까지 창작해서 쓴 논문이 아니기에 단락마다 참고했던 책, 논문명도 적어놓았구요. 도움이 되실겁니다.

목차

Ⅰ. 개괄

Ⅱ. 이랜드 소개 및 역사
1. 출범 태동기(1980-1987)
2.성장기(1988-1993)
3. 성숙기(1994-1997)
4,재편기(1998-1999)
5. 재도약기(2000-)

Ⅲ. 한국 이랜드의 전략 및 분석
1. 4P 전략
2. SWOT 분석

Ⅳ. 지식 경영
1. 의의
2. 도입과정
3. 지식경영의 조건

Ⅴ. 중국 이랜드의 전략 및 분석
1. 4P 전략
2. SWOT 분석

Ⅵ. 맺음말

본문내용

1) 강점
- 고품질 중저가
- 다양한 브랜드 보유
- 방대한 유통망
- 고객서비스 강화
- 인적 자원
: 평균 연령 29세, 평균 근속년수 36개월 미만 들의 수치에서 볼 수 있듯이 이랜드는 젊지만 경험이 부족한 인력으로 구성되어 있다. 이러한 점은 단점이 될 수도 있지만 과거의 잘못된 습관에 얽매이지 않고 새로운 것을 추구할 수 있는 힘이 될 수가 있으며, 사원들이 급변하는 환경 속에서 좀더 유연하게 적응할 수 있다는 장점이 될 수 있다. 이랜드는 젊다는 장점만 보는 것이 아니라 경험이 부족하다는 결점을 극복하기 위해 필기 시험이 없이 원서전형과 장시간의 면접만으로 신입사원을 선발하는 독특한 제도를 운영하여 단기간에 우수한 인원을 채용했다. 또한 이렇게 선발된 인적자원의 교육을 위해 과감하고 파격적인 교육정책을 실시해왔다. 독서, 현장교육 중시, 1인당 년 600시간 교육 등 이랜드의 독특한 교육제도는 대기업들도 벤치마킹의 대상으로 삼을 정도로 널리 알려져 있다. < http://blog.naver.com/bng_kye.do?Redirect=Log&logNo=100008106389 수정후 작성>
- 지식경영
: 이랜드는 '97년 외환 위기를 맞았을 때 기업의 제 1의 사명은 "성과 향상과 혁신"에 있으며 이는 바로 "지식"을 통해서 가능하다는 것을 깨닫게 되었고 이에 따라 '98년 구조 조정을 수행하는 과정에서 지식경영전략을 경영의 중심 축에 두고 추진하게 되었다. 지식경영을 통해 궁극적으로 얻고자 하는 것은 혁신과 생산성 향상에 능숙한 지식조직의 개발과 함께 지식조직을 구성하는 "지식 자본가(Knowledge Entrepreneur)"의 양성에 있다. < http://blog.naver.com/bng_kye.do?Redirect=Log&logNo=100008106389 수정후 작성>
2) 약점
- 인지도는 있지만 선호도가 낮다.
- 신상품 개발의 어려움
: 이랜드는 패션유통업의 특성에 의해 매시즌 매우 빠른 속도로 변해가고 있는 패션 트랜드를 반영하여 지속적인 디자인을 개발 상품에 반영시켜야 한다.

참고 자료

* 인터넷 검색
- www.eland.co.kr -> 회사소개
- www.nfx.co.kr/nfx_ego/view.php?id=forum&no=763 -> 5P관점에서 본 이랜드의 성공전략
- blog.naver.com/bng_kye.do?Redirect=Log&logNo=100008106389 -> 이랜드의 중국진출 사례분석
- blog.naver.com/nxr.do?Redirect=Log&logNo=80006808332 파워마케팅 -> [25] 이랜드
- blog.naver.com/izeze35/120011253613 -> 이랜드의 다이어트
- blog.naver.com/h_tiger.do?Redirect=Log&logNo=20004608275 -> 중국에서 성공하는 한국기업들
- home.pusan.ac.kr/%7Ewawoooo/.repository/wawoooo01/104314.txt -> 이랜드 신화의 비결 '지식경영'
- cafe.naver.com/ckocio.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=19
-> 지식경영성공사례-이랜드,SK,LG전자,포스코
- www.elandkm.com -> 지식경영 뉴스 -> 03.04.09 이랜드 BSC 통해 전략에 주력
- www.elandkm.com -> 지식경영 뉴스 -> 03.04.15 이랜드를 살린 '지식경영'
- www.elandkm.com -> 지식경영 뉴스 -> 03.08.27 지식경영..기업성장의 숨은 비결
- www.elandkm.com -> 지식경영 뉴스 -> 03.08.18 재도약 '이랜드그룹' 패션-유통 지식경영기업 우뚝
- www.elandkm.com -> 지식경영 뉴스 -> 04.02.13 이랜드 그룹 지식경영 "최고의 성장엔진으로"
- www.elandkm.com -> 지식경영 뉴스 -> 04.09.01 아이디어는 성장의 원동력
- dart.fss.or.kr -> (주)이랜드월드 요약재무재표
- members.tripod.com/%7Eksksone/report/b214.txt -> 와우! E.LAND
- blog.naver.com/yot2.do?Redirect=Log&logNo=40011453002 -> 지식경영사례
- www.lutain.com/zboard/zboard.php?id=04recruit&page=9&sn1=&divpage=1&sn=off&ss
=on&sc=on&select_arrange=headnum&desc=asc&no=303
-> 이랜드 지식경영..톡톡튀는 아이디어
- 한경비즈니스 -> 기사검색 -> 03.04.07[383호] 지식몰에 업무노하우 등 1만건 등록돼
- 한경비즈니스 -> 기사검색 -> 03.04.07[383호] (커버스토리) 혁신 1000일 이랜드

* 신문 검색
- 머니투데이(www.moneytoday.co.kr) -> 기사검색 -> 05.1.14 이랜드 박성수 회장은 누구
- 머니투데이(www.moneytoday.co.kr) -> 기사검색 -> 05.1.14 이랜드, 유통업으로 승부
- 머니투데이(www.moneytoday.co.kr) -> 기사검색 -> 04.11.23 이랜드,최우수BSC기업상 수상
- 동아일보(http://www.donga.com) -> 기사검색 -> 04.05.28 불황이 오히려 기회였다" 공격경영으로 브랜드 경쟁력 키워
- 헤럴드경제(www.heraldbiz.com) -> 기사검색 -> 03.10.17 이랜드 : M&A 통한 성장. 세계화 주력
- 파이낸셜뉴스(www.fnnews.com) -> 기사검색 -> 04.01.07 2001아울렛 "원조 벼룩시장 보러 오세요"
- 조선일보(www.chosun.com) -> 기사검색 -> 03.12.08 이랜드, 유통업 판도변화 주도
- 조선일보(www.chosun.com) -> 기사검색 -> 04.03.25 '2001아울렛'에 싱가포르투자청서 5천억 투자
- 조선일보(www.chosun.com) -> 기사검색 -> 04.11.29 중<font color=aaaaff>..</font>
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