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[경영학]중국진출성공사례

저작시기 2005.05 |등록일 2005.06.05 한글파일한컴오피스 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,700원

소개글

우리나라기업의 오리온 초코파이,농심 신라면,삼성전자의 중국진출 성공사례를 분석했으며 중국시장 공략을 위한 7가지 성공조건과 중국진출 실패 원인을 더불어 분석했다.

목차

★★★초코파이의 성공사례

★★★신라면의 성공사례

★★★삼성전자

★★★ 중국시장 공략을 위한 7가지 성공조건

★★★중국진출 실패 원인

본문내용

★★★초코파이의 성공사례★★★

중국인들의 “오리온 초코파이”에 대한 사랑은 예를 들면 결혼식장에서 피로연 답례품으로
최고의 선물이 “오리온 초코파이”이며 친구 집을 방문할 때도 최고의 선물이 “오리온 초
코파이”이다.
이러한 오리온의 “초코파이”는 중국인에 맞는 브랜드의 개발과 한 가정마다 한 자녀 낳기
운동에 편승한 “小皇帝” 이미지 마케팅의 성공이라고 표현할 수 있다.
“오리온 초코파이”는 연간 1억개 이상이 팔리며 중국 과자류 시장 점유율 15%로 부동의
1위를 지키고 있으며 중국 CCTV와 인민일보가 공동으로 조사한 자료에서 4년 연속인지도
1위의 위치를 차지한 제품이 “오리온 초코파이”이다. 이러한 오리온 초코파이의 이면에서
다양한 마케팅 전략과 고객의 세분화가 성공을 이룩할 수 있는 초석이 되었다. 오리온의 중
국어 이름은 “好麗友(하오리요우)”이며, “아름다운 친구 또는 좋은 친구”의 의미로서 영
문명 오리온(Orion)에는 없는 새로운 의미를 부여한 것이다.
이것은 중국어가 표의문자이기 때문에 중국어 이름은 원래 의미에는 없는 새로운 의미를 부
여하여 중국 소비자들에게 더욱 효과적인 커뮤니케이션을 가능하게 해주는 특성을 가지고
있다.
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