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[광고용어] 광고용어-징글

저작시기 2005.06 |등록일 2005.06.04 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 17페이지 | 가격 1,800원

소개글

파워포인트로 된 자료예여
매우 잘되있으니 참고하세요~

목차

1. 징글의 정의와 개념

2. 징글의 활용과 효과
(1)시청자주의 집중시켜 광고효과 증대
(2)광고메세지 회상에 큰 도움, 표적소비자 선별 기능도
(3)행복한 음악은 즐거운 기분을 / 슬픈음악은 구매의도 이끌어

3. 우리나라 ‘징글’광고의 발달과 예
(1)최초의 징글 ex)진로소주(1963)
(2)70-90년대 ex)농심(1970)/브라보콘(1977)/칠성사이다(1984)/스크류바(1986)/롯데껌(1987)/
리복(1990)/투유유덕화(1990)/밀키스(1990)
(3)현재 ex)파리바게뜨/트롬등

4 .다양한 징글의 유형과 사례
(1) 기업과 제품 이름을 강조
(2) 짧은 음악으로 표현
(3) Brand Revitalization (브랜드 재활성화)
(4) 스토리 텔링과 징글의 결합

5. 징글의 성공을 위한 포인트
1) IMC 관점에서 징글을 만들어라
2) 차별화 포인트를 만들어라
3) 소비자들의 참여를 유도해라

본문내용

1. 징글의 정의와 개념

"하이마트로 가요!""인텔 인사이드, 뚜두두둥""손이 가요,
손이 가~ 새우깡에 손이 가요~""살짝쿵~데이트~해태 부라보콘~"

이렇게 TV 광고에서 브랜드 이름을 짧은 멜로디로 강조하거나 '새우깡'과 같은 CM송을 모두 포함하여 '징글(jingle)'이라고 한다.
징글은 크게 2가지 정의를 가지고 있는데 먼저 Barron's의 Dictionary of Marketing Terms에서는 징글을 광고 속에서 반복되는 짧은 사운드나 단어로 정의하고 있다. 즉 "하이마트로 가요!"처럼 광고의 시작이나 끝 부분에 브랜드 이름과 제품의 구매를 짧게 강조하는 것을 말한다.
광의의 의미로서 징글은 commercial song, 즉 CM송 자체를 말한다. 앞서 본 협의의 의미인 징글을 모두 포함하여 TV나 라디오 광고 속에 삽입되는 음악, 멜로디 등을 모두 징글이라고 해석하는 것이다. 이렇게 징글은 광고에서 상징적인 멜로디나 음악으로 이루어진 것이다. 광고에서 징글은 주로 소비자의 연상작용을 이용하여 문자 외적인 메시지를 전달하는 역할을 한다.

2. 징글의 활용과 효과
TV나 라디오를 틀어보라. 현재 방송되고 있는 거의 모든 광고에 CM송이든 배경음악이든 로고 사운드든 간에 어떤 형태로든 음악이 이용되고 있는 것을 알 수 있다. 이처럼 음악이 널리 활용되는 것은 광고제작자들이 음악을 쓰면 광고효과를 촉진시킬 수 있다는 믿음을 가지고 있기 때문이다. 실정이다
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