검색어 입력폼

[마케팅, 경영학원론] 다음 마케팅 전략 분석 보고서

저작시기 2005.05 |등록일 2005.06.04 한글파일한컴오피스 (hwp) | 16페이지 | 가격 1,800원

소개글

열심히 쓴 레포트 입니다.

본문내용

음은 주로 인터넷 광고와 SI(시스템통합), 호스팅 사업 등을 통해 수익을 창출하고 있다. 국내 최대 회원제 중심의 운영과 수익구조의 다양화를 통해 안정적인 수익모델을 추구하고 있으며, SI부분의 매출이 매우 높은 것이 특징이다. 하지만 페이지뷰가 초기 화면(45%)과 카페(동호회 : 29%) 등으로 집중되고 있어 커뮤니티 형성에는 많은 이점을 얻고 있으나 쇼핑 및 경매 사이트 등은 상대적으로 저조한 실적을 보이고 있어 수익구조 다변화에 적지 않은 시일이 걸릴 것으로 예측된다.

최근 메일서비스 유료화는 상업성 메일에 대한 유료화를 통해 스팸메일을 확실히 줄이기 위한 방안으로 즉, 필요 없는 메일을 수신하는데 따른 서버 사용 등의 제비용을 절감하기 위한 효과적인 방법이라고 볼 수 있다. 이러한 메일 유료화는 서비스의 질적 향상과 수익의 두 측면에서 설명할 수 있겠으나 단기적으로는 서비스 향상에 중점을 두고 향후 장기적인 수익모델로 고려하고 있으므로 현재 다음의 수익원 이라고는 볼 수 없을 것이다.

<현재 다음의 수익구조>



<향후 예상되는 수익구조>


국내 인터넷광고시장은 지난해 350억원에서 올해 700억원대의 시장규모를 형성할 것으로 예측되고 있지만 이들 시장 중 40%는 중앙일보, 조선일보, 동아일보 등의 언론사 사이트가 차지하고 있으며, 35%는 야후, 다음, 네이버 등 포탈사이트 등이 차지하고 있다. 따라서 컨텐츠를 제공하는 일반 사이트나 인지도가 낮은 웹 사이트 등은 나머지 25% 광고시장을 나누어 먹기식으로 분할하고 있다. 국내 1,000여 개 이상의 인터넷 기업이 있는 것을 감안할 때 25%의 광고 시장(175억원 규모)에서 광고주에게 큰 인지도를 얻지 못하고 있는 인터넷 기업의 과반수(500여개 업체)가 받을 수 있는 광고 수입 몫은 업체별로 대략 3,500만원 수준이다. 이를 월별로 계산하면 300만원 정도에 불과하다.
다운로드 맨위로