검색어 입력폼

[신문방송 광고기획] TPLAN 광고기획, 광고기법 T플랜

저작시기 2004.08 |등록일 2005.06.04 한글파일한컴오피스 (hwp) | 19페이지 | 가격 1,800원

목차

t plan
1. 머리말
2. 입안 원칙
(1)상표는 어떻게 소구되는가?
1)기능적/비 기능적가치(FUNCTIONAL/NON-FUNCTIONAL VALUES)
2) 동기적(MOTIVATING)/ 차별적(DISCRIMINATING)소구
3) 상표의 소구대상은? 그리고 그이유는?
4) 사람들은 광고에 어떻게 반응하는가?
3. 상표에 대한 사실 기술서[THE FACT BOOK]
(1) 시장상항
(2) 구매자/사용자 행동
(3) 상표와 소비자의 관계
1) 기능적 가치
2) 비기능적 가치
3) 동기적 그리고 차별적 소구점
4) 구매자/사용자 반응
4. 광고기획의 틀[PLANNING CYCLE]
1) 지속적 순환 체계(CONTINUOUS CYCLE)
2) 피이드 백
3) 현실인식(COMPREHENSIVE)
4) 조사에 대한 기여
5) 매체와 크리에이티브에 대한 기여
6) 올바른 마키팅 믹스
5. T 플랜
(1) T 플랜이란 무엇인가?
(2) 표적 집단
(3) 표적 반응
(4) 표적 신념
(5) 표적 감정
(6) 반응과 신념과 감정의 관계
(7) T 플랜은 언제 쓰는가?
(8) 크리에이티브 전략
(9) T 플랜을 활용할 수 있는 전략부분
3) T 플랜과 매체계획

본문내용

t plan
1. 머리말

진실로 효과적인 광고는 무에서 탄생되지 않는다. 효과적인 광고는 빈틈없이 체계적인 계획을 세우고 이를 바탕으로 명확한 행동 전략을 세울 때 그 결과로 얻을 수 있는 산물이다. 기회를 발견해 내게 위해서는 회사와 제품(서비스 포함)에 대한 수많은 배경 정보가 필요하다. 그리고 이 정보는 의미 있게 수집되고 제시되어야 한다. 그림으로써 우리가 관심을 가져야 할 적절한 문제의 영역이 밝혀진다.
J.W.T 사는 수년 동안에 걸쳐 광고 기획 방법을 개발하였으며, 이 방법은 현재 세계 여러나라 에서 적용되고 있다. 이 기획 방법론은 다음과 같은 점에 바탕을 두고 있다.
. 인간의 마음은 자극을 받아들여 이를 소화하고 또 이에 반응하는 방법은 어떤 것인가?
. 광고는 마케팅에 어떤 S방법으로 기여할 수 있는가?
. 새로운 아이디어를 가자 생산적으로 탄생시키기 위해서 사람들은 어떻게 협력해야 하는가?

이 같은 점을 고려한 결과 얻어낸 핵심이 T 플랜이며, T 플랜은 바로 광고전략에 대한 진술서이다. 따라서 모든 정보는 궁극적으로 T 플랩에 수렴되기 위한 것이어야 하며, 우리의 크리에이티브는 바로 이 서류에 근거를 둔 것이어야 한다.

참고 자료

없음
다운로드 맨위로