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[광고론] 광고와 남성

저작시기 2005.05 |등록일 2005.06.04 한글파일한컴오피스 (hwp) | 13페이지 | 가격 2,000원

목차

서론
본론
(1)강인한남성
(2)부드러운남성
(3)성적대상으로서의 남성
(4)외모를 가꾸는 남성(메트로섹슈얼)
(5)성공한남성
■ 결 론

본문내용

광고는 바로 우리의 일상생활을 보여줌으로써 광고상에 나타난 모습을 이상형의 생활양식으로 여기게 한다. 또한 광고는 상품의 가치를 부여하는 기능을 지니고 있어 그 광고가 소비자에게 좋은 반응을 얻느냐 마느냐에 따라 그 상품 또는 기업의 이미지가 결정되기도 한다.
이러한 광고의 영향력은 매우 크다. 하지만 긍정적인 효과 못지않게 부정적 효과도 커서 이에 대한 많은 논란이 제기되어 왔다. 성차별 문제역시 광고의 부정적인 측면중 하나인데 광고를 통해 성차별 이데올로기가 유포된다는 것이 그 핵심이다.
하지만 광고에서 성차별 연구의 대다수가 여성에 대한 이미지의 분석과 해결책 모색에만 집중되어 있을 뿐 남성의 이미지에 대해 구체적으로 분석한 연구는 거의 전무하다. 왜냐하면 과거 전통적인 남․녀관에 기인하여 주로 열등한 위치로 표현되는 것은 여성이기 때문이다. 광고에서 여성의 이미지가 남성과 비교하여 차별적으로 보여 진다면 남성 또한 남성이 갖는 차별적인 이미지가 있을 것이다. 남성의 긍정적 이미지는 실제로 남성에게 우월한 사회적 지위를 부여하는데 기여했고 여성에 비해 더 많은 혜택을 받도록 한다. 그러나 남성의 긍정적 이미지가 사회적으로 남성에게 반드시 유리하게 작용했다고 볼 수만은 없다. 남성이 갖는 차별적 이미지는 남성을 긍정적으로 보이게 하는 동시에 그 이상형의 남성의 준거를 두게 함으로써 남성에게도 또 다른 짐을 지우고 있다. 남성다움이라는 집단적 이상과 남성 개인의 실제적인 삶 사이에는 차이가 있다. 남성은 더욱 남성다워야 한다는 강박관념에 시달리게 되고, 광고에서처럼 이상적 이미지의 남성상에 미치지 못하는 남성은 결국 자신의 현실에 열등의식을 가지게 되고 우월한 남성상에 대해 콤플렉스를 갖는다.

참고 자료

이것의 파워포인트 자료도 따로 있습니다.
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