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[마케팅원리] 포지셔닝의 정의와 그에따른 사례, 맵

저작시기 2005.06 |등록일 2005.06.03 한글파일한컴오피스 (hwp) | 1페이지 | 가격 500원

소개글

3가지를 딱 중점만 빡빡하게 해놨습니다.
도움되실겁니다^^

목차

1. 포지셔닝이란 무엇인가?
2.포지셔닝의 사례(솔의 눈)
3.포지셔닝 맵

본문내용

1. 포지셔닝이란 무엇인가?

포지셔닝이란 잠재 고객의 마인드에 어떤 행동을 가하는 것이다. 즉 잠재 고객의 마인드에 해당상품의 위치를 잡아주는 것이다. 또한 포지셔닝은 커뮤니케이션 과잉 사회에서 잠재 고객을 귀기울이게 한다는 문제와 씨름하기 위한 최초의 구체적 사유 방식이다. 오늘날 성공을 이루려면 현실에 토대를 두어야 한다. 그리고 잊지 말아야 할 중요한 사실은, “현실”은 이미 잠재 고객의 마인드에 들어있다는 점이다.

◎커뮤니케이션 과잉사회
커뮤니케이션 과잉 현상이 빚어지고 있는 사회에서 광고의 영향에 대해 언급하는 것은 메시지의 잠재적 효과를 지나치게 과장하는 것과 다를 바 없다. 이는 시장의 현실과는 아무런 관계가 없는 자기중심적 관점에 불과할 뿐이다. 이처럼 거칠고 험한 커뮤니케이션 정글 속에서, 큰 점수를 얻을 수 있는 유일한 희망은 대상을 세분화하여 목표를 선별한 후 거기에 집중하는데 있다. 한마디로 “포지셔닝”을 해야하는것이다.

◎극도로 단순화한 마인드
커뮤니케이션 과잉 사회에서 일반인이 취하는 유일한 방어 수단은 마인드를 단순화하는것이다. 일반적으로 사람의 마인드는 물에 푹 젖은 스펀지와 같아서 이미 들어있는 내용을 없애지 않고서는 새로운 정보를 흡수할 수가 없다. 그런데 우리는 이미 포화상태인 그 스펀지에 더 많은 정보를 계속 쏟아부으면서 메시지가 전달되지 않는다고 실망하는 것이다.
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