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[한국 스포츠 마케팅] 대한민국 스포츠 마케팅

저작시기 2005.05 | 등록일 2005.05.24 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 23페이지 | 가격 1,500원

소개글

한국 스포츠 마케팅의 현황과 문제점 경쟁력 강화 방안과 에이전트들의 경쟁력 강화에 대한 레포트 입니다.

목차

Ⅰ. 시작하는 말
Ⅱ. 우리나라 스포츠 마케팅 산업의 발전과정과 현황
Ⅲ. 성공 사례
Ⅳ. 우리나라 스포츠 마케팅의 문제점
Ⅴ. 우리나라 스포츠 마케팅의 활성화 방안
Ⅵ. 우리나라 스포츠 에이전트들의 경쟁력 확보 방안
Ⅶ. 끝맺는 말

본문내용

이처럼 스포츠 마케팅을 단순한 기업 광고 정도로 생각하여 별 것 아니 것 같지만, 그것이 지니고 있는 시장성은 엄청난 것이어서 현재 세계 여러 나라는 그 분야에 대한 연구와 개발, 그리고 투자가 지속되고 있는 상태이다. 한국 레저 산업 연구소에 따르면 레포츠와 관계된 국내 시장이 지난 2004년의 경우에는 21조 3330억 원에 이를 것으로 예상되었다. 하지만 우리나라는 눈앞의 보고를 두고 스포츠 마케팅에 대한 투자와 시설, 인력 등이 턱없이 부족하다. 이 부문에 대해 김종 교수는 “선수를 상품화할 수 있는 능력과 전문인을 양성해야 한다” 고 말한다. 미국의 경우 이미 2백여 개의 대학에 스포츠 마케팅 석사과정이 개설돼 있고 10여 개 대학에서 박사학위과정이 마련돼 있어 스포츠 마케터들을 배출해 내고 있다고 한다. 미국 뉴멕시코대학에서 스포츠 마케팅 박사과정을 마친 김종 교수는 “스포츠 상품이 일반 제품과 차별화 되는 것은 경기를 마음대로 이기고 지게 할 수 없는 것처럼 소비자들의 정서에 기인하는 상품으로 유형성의 일반 제품과 다른 무형 성이라는 것” 이라고 상품의 특성을 설명하고 전문가의 필요성을 강조한다.
특히 우리나라처럼 자원이 부족한 경우 이런 시장은 더 없는 보고라 할 수 있다. 적은 투자로도 엄청난 효과를 창출해 낼 수 있는 이 분야야말로 우리에게 더 없이 좋은 조건을 지니고 있다.
그럼 우리 이제 손놓고 다른 나라는 개발하고 시장성을 살리는 분야를 구경만 할 수는 없는 노릇이다. 우리도 그것이 무엇인지 알고 시장에 뛰어 들어야 할 때다. 여기에서 우리나라의 스포츠 마케팅의 현황과 문제점 그리고 그 후의 발전방향을 제시하고자 한다.

참고 자료

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