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[마케팅]브랜드 요약정리

저작시기 2005.05 | 등록일 2005.05.24 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 1페이지 | 가격 500원

소개글

브랜드에 대해 광범위한 내용을 요약했습니다.
흐름파악에 도움이 되실 것이라 믿습니다.

목차

없음

본문내용

브랜드의 유래라고하면 그냥 과거에 자기 소유의 인식을 위해 표시를 하시나 이름을 쓰는 것부터의 시작되어 지금까지 발전하고 있다. 브랜드란 표시와 상징에 관한 통괄 명칭이다. 즉 제품뿐만 아니라 서비스, 조직, 즉 유체물, 무체물에 관계없이 상거래를 위한 모든 대상에 사용되는 표시라고 이해해야한다. 브랜드의 범위는 과거 Brand Name, Brand mark의 개념이 아닌 현재에는 Service Mark. 한층 더 나아가서 Trade Name까지 포함한다. 브랜드는 소비자와 기업의 매개로써 좋은 브랜드는 시장 내의 파워를 획득하여 높은 시장점유율과 높은 이윤을 창출할 수 있으며 거기에 투자를 확대하여 제품력

참고 자료

MARKETING MANAGEMENT(윤훈현)
브랜드마케팅(노장오)
브랜드파워(안광호)
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