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[소비자 행동론]소비자 정보처리과정에 비추어 분석해보기- 애니콜의 애니모션캠페인

저작시기 2005.05 | 등록일 2005.05.24 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,600원

소개글

자료작성기간이 2주이상 소요되었고..
교수님께 극찬받은 자료입니다^^

목차

>>> 소비자 정보처리과정이란?

>>> 노출
- 애니콜 애니모션 캠페인에 노출된 경로
- 애니콜 애니모션 TV광고에서의 의도적 노출유도

>>> 주의
- 애니콜 애니모션 캠페인의 소비자의 주의를 끌기위한 노력

>>> 이해(지각)
- 스키마 도출
- 이해에 미치는 개인적 요인
- 이해에 미치는 자극적 요인

>>>애니모션 캠페인의 장점과 단점

본문내용

>>>소비자 정보처리과정이란?
소비자는 의도적이든 우연적이든 수많은 마케팅자극에 노출된다. 이런 수많은 자극들은 소비자행동에 많은 영향을 미칠 수 있게 되고, 소비자 자신이 그 자극에 관심을 가지면 주의를 기울이게 되고 그렇지 않으면 주의를 하지 않는다. 주의 정도와 자신의 능력에 따라 나름대로 자극의 내용의 지각(이해)하고 자극에 대해 긍정적 혹은 부정적인 평가를 하기도 한다. 이러한 지각과 평가에는 흔히 장기기억 속에서 저장된 기존의 관련지식이 영향을 미친다. 이와 같은 과정을 정보처리 과정이라고 한다.
소비자 정보처리 과정은 소비자가 자극물의 정보에 노출되고 주의를 기울이고, 이해하는 과정으로 자극으로부터 개인적인 의미를 도출하기 위한 지각 과정과 지각 결과를 기억 속에 저장하는 학습과정을 구분된다.
우리 조는 삼성의 핸드폰 브랜드 ‘애니콜’의 광고 중 ‘애니모션 캠페인’을 소비자 정보처리과정에 맞추어 분석해보려고 한다.

>>> 노출
광고물이 시야에 들어오는 것과 같이 개인의 감각기관이 어떤 자극에 당면하는 현상을 말한다.
노출에는 의도적 노출과 우연적 노출이 있다.
소비자가 자신의 문제를 해결하기 위해 의도적으로 자신을 마케팅자극에 노출시키는 것을 의도적 노출이라고 하고, 의도적 노출의 경우에는 반드시 외부적 자극에 의해서만 일어나는 것이 아니라 자신의 기억 속에 저장되어있는 정보를 찾는 것도 포함된다.
우연적 노출이란 것은 소비자가 일상생활을 영위하는 가운데 의도하지 않는 상태에서 외부 자극에 노출되는 경우를 말한다.

참고 자료

없음
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