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[광고, 마케팅] 뚜레쥬르의 광고전략

저작시기 2005.05 | 등록일 2005.05.23 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

소개글

프렌차이즈 베이커리인 뚜레쥬르의 새로운 마케팅 계획으로서 프렌차이즈 베이커리의 선두에 있는 파리바게트와 크라운 베이커리, 뚜레쥬르를 중심으로 분석하여 새로운 뚜레쥬르의 광고 전략을 수립하였습니다.

목차

우리는 어디에 있는가?

1. 프랜차이즈 베이커리란 무엇인가?
2. 왜 프랜차이즈 베이커리가 인기인가?
3. 프랜차이즈 베이커리 시장은 어떠한가?

우리는 왜 여기에 있는가?

4. 우리는 왜 여기에 있는가?
- 소비자 분석
- PLC

우리는 어디로 가야 하는가?

5. 무엇이 문제인가?
- SWOT 분석

본문내용

S(강점)
❄모기업(CJ)의 강력한 브랜드 인지도
❄CJ계열사로서 재료 공급이 용이
❄냉동 반죽 제조로 신선한 빵 공급
W(약점)
❄경쟁사에 비해 현저히 적은 광고
❄프랜차이즈 베이커리로서의 낮은 인지율
❄경쟁사에 비해 적은 점포수
O(기회)
❄웰빙으로 인한 건강식에 관한 관심 증대
❄소비패턴의 고급화로 시장의 성장 가능성
❄서구화 된 사람들의 식습관
T(위협)
❄대기업을 앞세운 호텔 베이커리의 등장
❄사회 전반적인 불경기
❄대체품의 지속적인 출현

참고 자료

없음
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