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[마케팅] 농산물 브랜드 활성화 방안

저작시기 2005.05 | 등록일 2005.05.23 파워포인트파일 MS 파워포인트 (ppt) | 45페이지 | 가격 1,500원

소개글

농산물 브랜드 활성화 방안 마케팅 발표자료 입니다.

목차

1.브랜드 경영 성과 측정
2.브랜드 자산가치 평가방법론
1)브랜드를 기준으로 한 비교 평가 방법
2)컨조인트 분석법(Conjoint Analysis)
3)한국능률협회 컨설팅의 K-BPI
4)중앙리서치의 BPI (Brand Power Index)
5)제품과 시장을 초월한 브랜드 자산가치 평가
3.통합적 접근법
4.브랜드 자산가치 향상을 위해서
1)브랜드 자산가치 측정의 설계원칙
2)브랜드 자산관리 과정 측정 : ROI 8
3)브랜드 자산가치 향상을 위한 자산관리 10계명
5.브랜드 컨셉 개발의 틀
1)웰빙이란
2)여대생 사로잡은 ‘웰빙 요구르트’
3)정신적 · 사회적 웰빙족을 꿈꾸며 – 웰빙을 숨쉬자
6.된장브랜드 결정보고서와 브랜드테스트
7.친환경 농산물 유통과 현황

본문내용

브랜드는 브랜드 그 이상의 가치이다
브랜드는 눈에 보이지 않는다. 그것을 측정하기도 어렵고 분리하기도 어렵다. 브랜드의 수익률을 측정하는 단순한 공식은 존재하지 않는다. 그러나 브랜드의 무형의 성질은 브랜드를 더욱 가치
있게 만들어 주며, 브랜드를 위한 측정 도구들을 더욱 더 가치 있게 만든다.
브랜드는 기계처럼 한계가 있지 않다. 그 점에서 브랜드는 브랜드의 능력을 무제한적인 수익으로 이끈다. 지난 20년 동안 주식시장에서 창출해 낸 막대한 부의 가치를 생각해 보라. 그 기간 동안 어떤 기업들도 코카콜라 보다 더 많은 수익을 주주들에게 돌려주지는 못했다. 코카콜라는 자본액 대비 시장가치의 비율이 모든 기업들 중에서 최고이다. 그러나 코카콜라의 공장이나 설비 같은 유형자산들의 가치는 결코 높지 못했다.
90년대 말의 주식시장의 과열기를 생각해 보라. 시장에서 가장 높게 성장했던 기업 중의 하나인 Amazon.com은 그 당시 어떤 실제 이익을 창출해내지 않고 있던 브랜드를 소유하고 있었다.
그러나 투자가들은 잠재력을 보았고, 아마존의 브랜드 경영은 막대한 투자수익율을 상징하는 하나의 브랜드를 창출해 냈다.
3. 브랜드 자산가치 향상을 위한 자산관리 10계명
*브랜드는 모든 산업에서 똑같은 비중으로 중요한 것은 아니다.
*브랜드는 산업 또는 기업의 성장주기에 따라 중요성이 변화한다.
*브랜드는 산업구조와 경쟁강도에 밀접한 관련이 있다.
*목표시장에 따라 브랜드의 중요성과 브랜드 포트폴리오 전략이 달라진다.
*브랜드를 경쟁기반으로 할 경우 원가, 품질, 기술, 디자인이 기본이다.

참고 자료

없음
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