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[마케팅전략] 햇반의 모든것

저작시기 2005.03 | 등록일 2005.05.22 파워포인트파일 MS 파워포인트 (ppt) | 27페이지 | 가격 1,800원

소개글

A+받은자료입니다.

파포보기좋게잘만들었습니다.

많은도움이되었으면합니다.

목차

햇반 선정 이유
햇반 출시 당시의 상황분석
▶ 거시적 환경 분석
Ⅰ.인구관련 환경
II. 경제적 환경
III. 기술적 환경
▶ 미시적 환경 분석
Ⅰ.산업구조 분석
II. 경쟁분석
개발개요 및 과정
Ⅰ. 개발 배경
Ⅱ. 개발 과정
Ⅲ.  제품개발 개요
SWOT 분석
STP 분석
4p 전략
마케팅성과평가
결론(성공요인)

본문내용

간편하고 빠르게 끼니를 해결하면서도 집에서 한 것처럼 맛있는 밥
→ 냉동밥, 레토르트밥등 출시
→ 밥맛이 떨어지고 푸석푸석하다는 불만으로 실패
→ ‘햇반’이 바쁜 현대인의 lifestyle을 노리고 등장

1. 문제인식단계 - 무균 포장밥 시장개발 여건 파악
• 독신자, 맞벌이 부부의 증가 및 편의추구 등 소비자 lifestyle의 변화 → 즉석밥 시장의 필요성 증대
• 여성의 취업률 증가 → 주부의 전통적 역할 변화
• 전자레인지 보급 증가 → 이를 이용한 상품개발 가능

참고 자료

없음
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