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[마케팅] Levis(리바이스)

저작시기 2004.11 | 등록일 2005.05.22 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 지각도(진브랜드)
2. SWOT 분석
3. STP 분석
4. Price
5. Distribution Channel (유통경로)
6. 판매장소 별 가격

본문내용

1. 지각도

2. SWOT 분석
① Strength
‣ 높은 인지도와 신뢰도
리바이스는 리바이스의 역사가 청바지의 역사를 대신할 정도로 오랜 역사를 가지고 있기 때문에 '리바이스=청바지', '청바지=리바이스'라는 공식이 성립할 정도로 그 인지도가 매우 높다. 또한 이와 같은 높은 인지도는 소비자가 리바이스라는 브랜드의 상품의 질에 대해 의심하지 않게 되는 데에 일조한다.
‣ 리바이스 고유의 제품의 차별화
리바이스의 청바지는 각각의 상품이 모두 오직 '리바이스' 만이 가진 제품생산의 노하우와 차별화된 특징을 가지고 있다. 예를 들어 리바이스의 21세기를 타겟으로 만들어진 '엔지니어 진'의 경우 워치포켓, 백 포켓, 트위스트 다리 옆선, 바지의 밑단 등에 차별화된 특징을 가지고 있다.
‣ 효과적인 전국적 유통망 형성
80년대 초기의 리바이스는 유통망 형성에서 저가 상품의 유통경로인 소매유통구조를 유지해 어려움을 겪었었다. 그 이후에도 인터넷 판매를 시도했으나 기존 소비상 들의 반발로 인해 중단되었던 적이 있다. 그 이후 순간적인 이익 추구보다는 회사의 이미지 개선에 힘쓴 마케팅 전략과 유통 전략으로 결국 회사의 목적에 다가갈 수 있었다. 현재 리바이스는 QR(Quick Response)시스템이라는 효과적인 유통시스템을 이용하고 있다.

참고 자료

없음
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