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마케팅 조사론 (요약본)

저작시기 2004.12 |등록일 2005.05.19 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 35페이지 | 가격 400원

소개글

마케팅 조사론에 관한 계략적인 요약본입니다.

목차

1. 마케팅 의사결정과 마케팅조사
2. 마케팅 조사의 진행절차
- 마케팅 조사의 일반적 절차
- 조사 Project 착수
- 자료의 수집
- 설문지의 의미와 작성요령
- 표본 추출계획
- 자료의 수집

본문내용

(1) 조사오류의 파악과 통제

 95% 유의수준하에서 ± 2%의 표본오차
 상업적 조사의 경우 비교적 표본의 크기가 커서 표본오류 (Sampling Error)
는 상대적으로 적어지게 됨.
 비표본오류 (Nonsampling Error)의 비중이 높아짐
 조사오류발생의 원인
⊙ 설문내용을 잘못 이해한 경우
⊙ 질문을 잘못하는 경우
⊙ 조사원의 개인적 특성에 의한 오류
⊙ 검정과정에서의 오류
⊙ 코딩과 펀칭과정에서의 오류
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