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[광고전략] 메가패스 광고전략도

저작시기 2005.03 |등록일 2005.05.18 한글파일한컴오피스 (hwp) | 3페이지 | 가격 500원

목차

광고목표

본문내용

-기업상황
2000년은 국내 초고속 인터넷시장의 일대전환기 였다. 한국통신은 국내 통신업계 1위임에도 불구 하고 ADSL시장 진입을 미루다 뒤늦게 초고속 통신시장에 후발주자로 뛰어들었다. 그러나 제일 기획과 함께 2000년 5월 대대적 반격에 나선 한 국통신은 초고속 인터넷 통합 브랜드 ‘메가패스’ 를 출시하면서 국내 초고속 인터넷 시장의 압도 적인 1위 사업자로 급부상하였다.
-제품분석
ADSL이외에도 많은 인터넷 통신사가 들끊었지 만 업그레이드되는 기술과 소비자들에게 신뢰와 자리매김하는 파워브랜드로 도약하려는 마케팅전 략이 소비자들의 많은 사랑을 받았다고 분석된 다.
-MKT계획
출시 얼마 후 폭발적인 시장점유율과 상당한 브랜 드 인지도로 인한 엄청난결과를 거둠으로써 후발 주자로 뛰어든 첫 해에 시장평정을 이루었고, 그 다음은 소비자들의 마음속에 영원히 자리매김하는 ‘파워브랜드 양성’으로 집약되었다
첫 번째로 ‘메가패스’에 대한 선호도 제고를 위 한 ‘이순신 장군’편은 초고속 인터넷 ‘메가패스’가 제공하는 최종 혜택을 ‘유쾌상쾌통쾌’라는 어구로 집약하여 전달시키는것이고, 두 번째로는 전국민 의 브랜드로 고지시키기 위해 ‘이순신장군’을 모 델로 사용하여 바다를 지배한 성웅 이순신장군의 이미지를 ‘메가페스’이미지와 동일화함으로써 21C‘인터넷 바다’에서 우리나라를 이끌어갈 진정 한 리더가 바로 ‘메가패스’라는 메시지를 주는 것 이다.
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