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'다시다' 광고전략표

저작시기 2005.05 |등록일 2005.05.18 한글파일한컴오피스 (hwp) | 3페이지 | 가격 500원

목차

없음

본문내용

-기업상황
1991년 벽두부터 전국을 강타한 페놀유출사건으 로 환경오염에 대한 사람들 관심이 지대해졌다. 이러한 사회 분위기를 반영하듯 기업과 광고업계 는 '환경'을 키워드로 '그린××' 방식의 브랜드네 임을 선호하고 친환경·친자연적 기업이미지 제고 를 위해 고심했다. 조미료시장 규모가 확대되고 경쟁이 격화되던 1980년대 중반부터 제품의 상징 화 작업을 본격 추진한 제일제당 '다시다'는 '고향 ' 이미지를 '천연조미료'와 연결, 부각시키면서 기 존 합성조미료에 대한 소비자 관심을 환기했다
-제품상황
'우리 고유의 쇠고기 국물맛'이라는 브랜드 컨셉 트를 민족 특유의 귀소본능과 연결시켜 '고향의 맛'이라는 광고 테마로 발전시킴으로써 기존 브랜 드 개념을 보완·강화함과 동시에 향후 조미료 개 념에서 벗어나 브랜드를 확장하고 제품을 다각화 할 수 있는 기틀을 마련했다.
-MKT계획
다시다 광고의 일관된 주제 '고향의 맛'은 1987년 '어머니의 손맛, 고향의 맛 다시다', 1988년 '우리 의 맛, 고향의 맛 다시다', 1989년과 1990년의 ' 고향의 소리, 고향의 맛 다시다' 등으로 이어졌다. 그러나 1989년부터 시작된 캠페인이 끝나갈 무 렵 앞으로의 광고를 어떠한 모티브로 이끌어 나갈 것인가가 새로운 고민으로 떠올랐다. 너무나 친숙 해서 자칫 진부하게 느껴질 수 있는 '고향'이라는 소재를 새롭게 해석하고 의미를 부여해 소비자에 게 제공할 수 있는 방법을 모색한 것이다. 이후 ' 다시다' 광고의 큰 방향이 새롭게 설정되었다. '잊 을 수 없는 고향의 맛 다시다'라는 광고 테마 아 래 실향민들의 이야기를 담기로 한 것이다. 언제 든지 갈 수 있는 고향이 아니라 가고 싶어도 갈 수 없는 고향을 가진 사람들, 비록 고향은 잃어버 렸지만 고향을 그리워하며 고향의 음식 맛을 잊지 않고 살아가는 실향민 이야기를 통해 시대적 아픔 을 공감케 하고 고향의 맛 '다시다'의 상징성을 강화하는 것을 캠페인 목표로 설정했다.
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