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[마케팅]스포츠 선수 마케팅

저작시기 2005.05 |등록일 2005.05.18 한글파일한컴오피스 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,500원

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소개글

선수 마케팅입니다.

목차

스포츠선수 활용효과
1) 프로골퍼 박세리의 사례분석
2) 이봉주의 사례
3) 박찬호의 사례
4) 이승엽의 사례
5) 프로농구 선수 마이클 조던의 사례분석

상품은 초일류, 관리는 삼류?

'임페리얼' 유통망 확대

움직이는 광고판, 스포츠 스타들의 마케팅효과

2천억원의 광고효과

인지도 상승, 매출증대

박세리 효과는 부당내부거래(?)

두 번의 대박

무명에서 최고 브랜드로 부상

움직이는 광고판

본문내용

마이클 조던이 마케팅에 미친 영향은 과연 무엇일까? 왜 NBA는 통곡 할 수밖에 없는가? 연간 100억 달러로 추산된 <조던 임팩트>에 힘입어 90 년대를 전례 없는 호황기로 보낸 NBA는 곧 눈앞에 닥칠 <조던 패닉(공황)>을 심각하게 걱정해야 할 지경에 놓여있다.
NBA 비즈니스에도 엄청난 타격이 불가피하다. 조던은 NBA 농구를 지구촌 인기스포츠로 만들었다. 덕분에 NBA 공인 상품들은 날개 돋친 듯 팔려났다. 조던의 폭발적인 인기를 앞세워 80 년대 말부터 전 세계에 31 억 달러에 이르는 NBA 공인 상품을 팔았다. 미국 NBA 의 운명은 조던의 존재로 인해 매년 20억 원 달러를 벌 수 있었지만 더 이상 조던의 후광을 기대할 수 없게 됐다. NBA 가 한해 용품 판매로 올린 수입 중 5 억 3200 만 달러가 순전히 조던이 만들어낸 것이며 그의 영향으로 NBA는 계속적인 판매신장을 기록하였다. 더구나 NBA는 방송사로부터 총 12억 3000 만 달러나 벌어 들었다. NBA가 중계한 시카고 불스의 8개 시즌 정규리그 시청률은 평균 6,5% 이었지만 조던이 뛰지 않은 17 경기의 시청률은 3,8%에 머물러 조던의 위력을 실감케 했다. 역대 NBA 시청률은 18,7%까지 치솟았는데 조던이 뛰지 않았던 94 년과 95 년 챔피언 전 때는 시청률이 각각 12,4%와 13,9%에 그쳤다.
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