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[경영학]마케팅 -sk telecom

저작시기 2004.12 |등록일 2005.05.18 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 15페이지 | 가격 1,000원

소개글

ppt로 작성한 것입니다
소비자 정보처리과정에 따른
ttl의 마케팅 전략을 분석했습니다.

목차

SK Telecom 회사소개, TTL 선정이유
소비자 정보처리과정
소비자 정보처리과정에 따른 TTL의 마케팅 전략
정리
Reference

본문내용

노출
의도적 노출 : 문제해결을 위해 자신을 의도적으로 마케팅자극에 노출시키는 것

우연적 노출 : 우연히 접하게 되는 마케팅 자극에 노출 되는 것

선택적 노출 : 불필요한 자극에 회피하고, 관여가 높은 정보에 노출시키는 것

주의
마케팅 자극을 주목하는 과정

소비자와의 높은 관련성을 가지도록 인식시킴
1823세대를 겨냥한 ‘made in 20’라는 슬로건의 사용
정형화 되지 않은 자유로운 이미지

시리즈 광고로 흥미를 유발하여 관여도를 높임
지속적인 자극에 반응하지 않는 특성을 파악, 계속적인 광고의 변화로 다음 편에 대한 호기심을 유발하여 자신과의 관여도를 높이게 됨
각 광고가 연관성을 가지지만 항상 새로운 자극을 제공

참고 자료

브랜드가 모든 것을 결정한다」
신현암, 강원, 김은환 지음, 삼성경제연구소, 2000년 1월 10일
「전략적 브랜드 포트폴리오 구축」
이상규 지음, LG 주간경제, 2002년 12월 18일
「SK 텔레콤의 마케팅 전략」
박홍수, 하영원, 이유재, 김동훈 지음,
『마케팅 砃究』제 14권 제 1호 1999년 3월호 (P.157~176)

『대한민국을 바꾼 마케팅』
이시혁 지음, 중앙 M&B, 2003년
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