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[마케팅, 광고론] 마케팅과 광고

저작시기 2005.05 | 등록일 2005.05.17 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 12페이지 | 가격 900원

목차

목 차

※마케팅과 광고의 관계

< 마케팅 >
1. 마케팅의 본질과 범위
2. 마케팅의 정의
3. 마케팅의 변천과정
4. 마케팅의 개념
5. 마케팅의 중요성
6. 촉진전략

< 광고 >
1. 촉진믹스 수단
2. 광고의 정의
3. 광고의 유형
4. 광고의 소구
5. 광고관리의 의사결정 과정

본문내용

< 마케팅 >
1. 마케팅의 본질과 범위
보통 마케팅은 영리기업의 제품, 서비스 판매와 관련된다고 생각한다. 그러나 기업의 마케팅 활동을 자세히 살펴보면 마케팅 개념이 다른 부분에도 유용하게 활용할 수 있다는 것을 알게 된다. 그 예로 기부금, 투표 참여, 이력서 작성 등을 들 수 있다.
1) 교환 - 마케팅의 핵심
개인이나 조직이 다른 개인, 조직과 가치를 교환하려고 할 때 마케팅 활동이 일어난다. 그러므로 마케팅의 본질은 거래와 교환이라고 할 수 있다. 넓은 의미에서 마케팅은 단순한 상거래에 국한되지 않고 사람이나 조직의 필요와 욕구를 충족시키기 위해 교환을 창출하고 촉진시키는 활동으로 구성되어있다.
교환은 우리가 우리 자신의 필요를 충족시킬 수 있는 세 가지 방법 중에 하나이다. 만일 우리가 어떤 물건을 갖기 원한다면, 그 물건을 훔치거나 강제로 빼앗을 수 있다. 아니면 우리가 가지고 있는 돈, 서비스, 물건을 주고 교환해서 얻을 수 있을 것이다. 세 번째 방법이 마케팅과 관련된 교환을 의미한다.
그런데 교환이 이루어지기 위해서는 몇 가지 조건이 필요하다.

참고 자료

< 참고문헌 >
마케팅 관리 - 손영석 -
마케팅 통합장르 - 고경순 -
광고론 - 안광호, 유창조 -
www.kmarketing.co.kr
한국마케팅 연구원
www.advertising.co.kr
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