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[경영정보] 인터넷광고

저작시기 2004.10 |등록일 2005.05.17 워드파일MS 워드 (doc) | 31페이지 | 가격 1,800원

목차

Ⅰ. 인터넷 광고의 개념
Ⅱ. 인터넷 광고 특징
Ⅲ. 인터넷 광고의 종류
Ⅵ. 키워드 광고
Ⅴ. 결론: 앞으로 인터넷 광고의 나아가야 할 방향
Ⅵ. 부록

본문내용

Ⅰ. 인터넷 광고의 개념
인터넷을 통해서 접하게 되는 광고의 형태인 인터넷 광고는 인터넷의 특성을 감안하고 일반적인 광고의 정의에서 유추하여 다음과 같은 정의를 내릴 수 있을 것이다.

1) 인터넷 광고(Internet Advertising)란 멀티미디어화된 컴퓨터 온라인 시스템을 이용하여 컴퓨터의 화상이나 소프트웨어 상에서 실현된 다양한 광고형태를 의미하며, 인터넷이라는 컴퓨터 통신망의 소프트웨어(Software)를 매체로 하여 제공되는 광고를 말한다.

2) 인터넷 망에서 활용되는 응용 프로그램인 “웹(Web)"을 매체로 하여 제공되는 광고로서 “웹 광고 ”라고 불리기도 한다.

3) 광고주가 인터넷 네트워크의 운용 프로그램이나 서비스 등을 광고매체로 하여 상품이나 서비스의 판매를 목적으로 제공하는 광고메시지를 통칭하며, 보다 현실적인 의미로는 인터넷을 하나의 광고매체로 하여 제공되는 모든 “광고”를 지칭한다고 할 수 있다.

4) 포괄적 의미의 인터넷 광고는 홍보의 목적으로 웹사이트를 구축하여 기업 소개, 각종 기업 정보 소개, 고객 관리, 제품 소개, 각종 이벤트 프로모션, 상거래 등 인터넷 마케팅 커뮤니케이션 활동을 전개하는 것을 의미한다.

5) 협의로서는 특정 사이트에 배너 광고를 게재하여 자신의 사이트로 하이퍼링크(Hyperlink)하거나 서치엔진(Search Engine)이나 다른 사이트에 하이퍼링크 하여 대가를 지불하는 경우를 일컫는다.

인터넷이라는 매체의 장점을 활용한 이 광고를 통해서 기업은 적은 비용으로 많은 소비자를 만날 수 있으며 고객의 반응도 바로바로 파악할 수 있기 때문이다. 따라서 인터넷이 보다 활성화된 선진국에서는 새로운 광고 형태로 인식되어지고 있다.
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