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[명주와 주도] 우리 민족 고유의 술 청주

저작시기 2005.05 | 등록일 2005.05.17 파워포인트파일 MS 파워포인트 (ppt) | 21페이지 | 가격 1,500원

소개글

2005년도 1학기 중앙대 명주와 주도 발표자료입니다.

목차

연구 목적
제품 기원
국내 청주시장 변천
생산 특성
제품 특성
제품 분류
지원/통제
음주 방법
기타
SWOT 분석
향후 추천전략

본문내용

향후 추천전략

청주가 건강에 좋은 술이라는 장점을 토대로 우리민족 고유의 술 이라는 마케팅까지 겸하여 소비자의 관심을 끌어들여야 할 것이다.
제품별 추천 전략
청하 : 이미 대중에게 꾸준히 인기가 있는 청하는 저도주의 술을 선호하는 젊은 사람들 특히 여성계층에 순한 술로써 포지셔닝한다.
백화수복 : 전통적인 제사나 차례를 지내는 가구가 점점 줄어들어 그 방면의 시장이 줄어드는 것을 고려하여 음용, 요리, 미용 등 용도를 다양화하여 생활 청주로의 리포지셔닝을 꾀한다.
국향 : 중장년층에 어울리는 고급회식이나 회갑연등의 행사나 명절선물로 포지셔닝한다.
설화 : 국내유일의 수제 청주로 하나하나 손으로 정성 들여 빚은 만큼 출하량도 극히 제한적인 최고급 청주라는 것을 강조한 명품 마케팅으로 고급 술 시장을 겨냥한다.

-> 국내 주류시장에서 청주가 차지하는 비율의 확대를 가져올 수 있을 것이라 생각된다.

참고 자료

없음
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