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아파트 광고 카피 - 래미안

저작시기 2005.05 | 등록일 2005.05.17 파워포인트파일 MS 파워포인트 (ppt) | 22페이지 | 가격 4,500원

소개글

전 학기 4.5 만점 받은 학생입니다.
5시간 동안 만들다가, 컴퓨터 에러로 날리고 ㅠㅠ
다시 새로 밥도 안먹고 만든 레포트 입니다.
발표 수업으로 만들었는데.
자료도 많고 도표를 사용해서 눈에 띄게 만들었구요
보시구 판단하세요!

목차

Ⅰ. 아파트 건설업
아파트 시장 특성
아파트 광고 카피 특징
아파트 시장의 광고 변화와 전망

Ⅱ. 삼성 래미안
제품 선정 이유
브랜드 명칭
브랜드 비교
시대 별 광고 및 전개 방향

본문내용

Ⅱ. 삼성 래미안

시대 별 광고 및 전개 방향
2000년. TV. CF
21C 정보화 사회의 컨셉
새로운 주거공간으로서의 모습을 부각.
초고속 인터넷을 통한 원격 반상회, 타 주민과의 대화, 놀이터, 놀이방 등의 원격감시.
샤워 중에 쇼핑과, 음악회를 즐기는 모습으로 최첨단의 아파트임을 소개.
새로운 외관과 자연 친화적인 모습을 광고함으로써 타 아파트와 차별화.

2001년. TV. CF
아파트의 장점을 부각
Change Your Life! 광고 문구를 사용한 시기.
저소음 아파트라는 것을 강조하기 위해, 두 명의 아이가 소파, 바닥에서 뛰어 노는데도 아무런 소리가 들리지 않는 모습이 연출.
1%의 소음이라도 줄여 들이고 싶습니다. 라는 광고 문구를 통해 소음 저감 아파트임을 보여 줌.
래미안 뒤에 창 밖을 보는 횟수가 늘었다. 라는 문구 사용함으로써 충분한 조경을 지닌 싱그러운 concept을 통해 아파트가 지닌 삭막함에 차별화.

참고 자료

-건설교통부
-래미안 홈페이지
-제일기획
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