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[광고기획론] 광고 기획 제작 USP

저작시기 2005.04 | 등록일 2005.05.16 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

소개글

충실한 자료임을 보장합니다..
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목차

Ⅰ. usp(unique selling proposition)란 무엇인가?
- 정의
- usp광고의 전략적 접근 3가지

Ⅱ. usp discipline
1. USP Discipline 란?
2. USP Discipline의 구성
3. USP Discipline 단계별 내용

Ⅲ. u.s.p.광고 적용 사례
1. 제품의 고유한 특성 USP
2. 차별화된 이미지USP
3. 기업이미지광고(차별화된 이미지USP의 확대...)
4. 비교광고
5. 기타

Ⅳ. u.s.p.에 대한 나의 생각

본문내용

Ⅲ. u.s.p.광고 적용 사례

・광고에서의 USP전략별 접근
USP전략은 생산자 중심의 마케팅시대에 나타난 광고전략으로 기업이 제품에 약간의 차별적 특징만 만들어내면 광고를 통해 소비자가 인지하여 구매 행동을 일으키던 시대에 발생한 광고전략이다. 따라서 광고는 제품특성과 소비자에게 주는 편익을 찾아내면 된다. 그래서 제품 컨셉트가 광고의 가장 중요한 요소로 등장하게 된다. USP광고의 기본은 광고는 소비자에게 대한 약속으로써 ‘이 제품을 사라. 그러면 이러한 이익을 얻을 것이다’라는 것을 의미한다. 여기서의 이익이란 바로 타제품과 차별화되는 제품의 특징, 제품컨셉이 되는 것이다.
USP광고의 전략적 접근은 크게 ①제품에서 USP를 찾아내는 것, ②제품의 USP가 경쟁제품에서 찾아 볼 수 없는 독특한 것, ③제품의 USP가 소비자가 공감하여 구매의사를 느낄 정도로 강력한 힘을 가져야한다는 것 이 3가지로 요약할 수 있다. USP전략에서 제품의 특징을 약속할 경우 소비자의 머리 속에 기억시키는 침투율과 메시지를 효과적으로 전달하여 제품구매를 일으키게 하는 사용 유인력을 가장 중요시한다.

우리 조는 USP를 적용한 광고사례를 크게 제품의 고유한 특성을 컨셉으로 한 USP, 차별화된 이미지 USP, 기업이미지광고, 비교광고, 기타로 세분화하여 나누어 보았다.

1. 제품의 고유한 특성 USP
- 제품의 고유한 특성을 컨셉으로 USP를 적용한 사례를 먼저 테팔과 애경 배수구샷으로 설명해 보겠다. 테팔(Tefal)의 매직 핸즈 광고는 굳이 아름다운 유명모델이 아니고, 넓고 깨끗한 주방이 아니더라도 소기 목적에 부합한 광고가 가능하다는 것을 보여준다. 냄비마다 달려있는 손잡이 때문에 느꼈을 불편함, 이를테면 수납이나 손잡이 사이의 청결문제 등을 비주얼과 카피의 양쪽에서 설득하고 있다. 비슷한 유형의 광고로 애경의 배수구 샷을 제시해 본다. 왼쪽에는 기존의 불편함을, 바로 오른쪽에는 해결책을 제시함으로써 누구나 느꼈을 법한 모습의 대비를 통해 제품이 지니고 있는 속성을 직접적으로 표현하고 있다. 이는 아트디렉터들이 보통 실수하기 쉬운 문제,

참고 자료

없음
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