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[국제경영] 21세기 글로벌 기업경영전략

저작시기 2004.06 | 등록일 2005.05.16 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

목차

기업 정체성의 확립
스스로 낮아져라
약점은 과감히 버려라
역량있는 인재를 뽑아야 한다
형식의 틀을 깨라
인프라를 구축하라
무형자산 가치의 확산에 집중하라

본문내용

기업 정체성의 확립

기업의 환경이 글로벌화 되면서 더욱 더 중요해진 것은 기업 아이덴티티의 확립이다. 기업은 환경의 변화에 반응하여 그에 적응해 나간다. 그 과정에서 마케팅이나 제조방식 등 여러 요소들이 변화할 것이나, 그 와중에도 변하지 않고 자리를 잡고 있어야 하는 것이 기업 아이덴티티, 즉 그 기업의 정체성이다. 정체성은 나로 하여금 나이게 하는 이유이다. 다시 말해, 기업 아이덴티티는 그 기업의 이미지를 결정짓는 원인이 된다. 어떤 기업 아이덴티티가 정립되는가에 따라서 소비자들이 그 기업에 대한 이미지라는 종속변수는 변하게 마련이다. 그렇다면 기업 아이덴티티를 정립시키는 데에 가장 큰 요인은 무엇인가? 물론 기업 내 모든 구성요소, 즉 사원, 시스템, 상품 등이 어느 정도의 영향을 미치리라고 보지만 그보다 중요한 것은 리더의 인격, 윤리, 가치 그리고 그의 전략이다. 리더쉽의 발현에 의해 구성원들의 가치가 바뀌고, 체제가 변하게 된다. 우리는 종종 경영자의 인격적 혹은 윤리적 과오로 인해 그 해당 기업 이미지의 상처를 야기하는 경우를 보게 된다. 한 개인과 기업 전체의 이미지는 따로 분리되어야 함에도 불구하고 이는 어쩔 수 없는 현실이다. 최고 경영자의 자리가 얼마나 중요한 것인지를 알 수 있는 대목이겠다. 고로, 내 자신이 인격적으로 성숙하고 윤리적으로 깨끗해야 우리 기업의 이미지도 성숙하고 윤리적인 그것이 될 것이다.
기업 아이덴티티의 설정이 글로벌 기업 경영전략에서 중요한 두 번째 이유는 어떤 전략이든 그만의 철학이 없으면 성공하기 힘들다는 점에 있다. 기업의 글로벌화는 경영전략의 장기화를 가져왔다.

참고 자료

없음
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