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[마케팅] 이마트 마케팅 성공 사례 분석

저작시기 2005.05 |등록일 2005.05.15 한글파일한컴오피스 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,500원

소개글

마케팅 사례연구 에이뿔 받았어요~~
많은 도움 되시길 바랍니다.^^

목차

◎ 개발 배경
◎ 탄생
◎ 성공 요인
1. 초기 시장진출시 환경적 요인
2. 국내 최초 할인점 업체로써의 장점
3. 철저한 시장 분석을 통한 마케팅 전략과 경영이념
◎ 새로운 환경에서의 문제점과 개선방안

본문내용

◎ 개발 배경
(1) 백화점 업체들의 저성장화 상황 : 고인건비, 과다지출, 입지투자의 과다
(2) 소비자 의식의 변화 : 소비자들의 셀프서비스에 대한 적극적인 수용자세가 갖추 어짐
(3) 대형할인점에 대한 인식 증가 : 기존의 브랜드 선호도에서 품질 선호도 증가
(4) 여성들의 활발한 사회진출 : 계획구매와 주단위 쇼핑의 활성화
(5) 자동차의 대중적 보급 : 상권입지의 중요도가 하락

◎ 탄생
- 1990년대 중반 외국 할인점의 국내 진출. 국내 최초 할인점인 이마트 창동점 탄생. LCO를 기본전략으로 한 배달 무, 세일 무, 판촉사원 무를 마케팅 전략으로 수립. 1990년대 후반 외국할인점의 본격 진출로 국내 할인점 위축상태에 접어들자 이 시기에 선언적 마케팅등 다양한 마케팅을 실행하기 시작하였다.

◎ 성공 요인
1. 초기 시장진출시 환경적 요인
(1) 매체의 홍보
- 처음 이마트 창동점이 오픈 하였을 당시에는 창고형 할인점에 대한 소비자들의 인식이 부족한 시기였다. 이러한 환경 탓으로 초기에는 매출액이 기대만큼 크게 증가하지 못했다. 그러나 각종 매체에서 이마트를 국내 최초의 할인점이라고 소개하자 이는 곧 자연스러운 홍보 효과로 이어지게 되었다.
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