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[마케팅]스포츠 마케팅 - 삼성&나이키

저작시기 2004.12 | 등록일 2005.05.14 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 16페이지 | 가격 2,000원

소개글

삼성과 나이키에 대한 스포츠 마케팅 관련 비교입니다.

목차

서론
1. 스포츠 마케팅
2. 스포츠 마케팅의 역사

본론
1. 기업의 스포츠 마케팅
1-1 기업의 스포츠 마케팅
1-2 스포츠 마케팅의 효과적 측면
2. 삼성의 스포츠 마케팅
2-1 ‘솔트레이크 시티 동계 올림픽’에서의 마케팅
2-2 삼성의 국가 스포츠 지원
2-3 삼성의 개인 스포츠 지원
2-4 스포츠 마케팅의 효과
3. 나이키 코리아의 마케팅
3-1 나이키
3-1-1 나이키 코리아
3-1-2 시장 동향
3-2 나이키 제품의 특성
3-3 소비자 분석
3-4 현지 마케팅 전략
3-4-1 제품 전략
3-4-2 가격 전략
3-4-3 유통 전략
3-4-4 촉진 전략
3-5 마케팅 전략
3-5-1 스포츠 마케팅 전략
3-5-2 매복 마케팅 전략
3-6 한국에서의 나이키 광고
3-6-1 국내 광고
3-6-2 나이키사 공동 광고

결론

본문내용

1. 스포츠 마케팅
마케팅은 생산자로부터 또는 사용자에게 전달되는 제품 및 서비스의 흐름을 통제하는 기업 활동이다. 이는 주로 유통 기능적 측면을 다루고 있으며 그 주체는 경제 활동을 하는 기업이라는 사고가 지배적이다. 그러나 1970년 이후 소비자의 교육 및 소득 수준의 향상으로 다양하게 분출된 소비자 욕구 만족을 위하여, 경제적인 활동에만 국한되었던 마케팅 범주는 가격 결정, 촉진, 유통 계획 수립 및 서비스 개념 등에 대한 수정, 보완으로 인해 그에 대한 역할 재정립이 이루어 졌다.
이와 같은 마케팅의 범위의 확장에 따라 Mullin은 기업 제품과 소비자를 연결하는 판매 촉진 매체로 스포츠를 활용하는 것으로서 스포츠 마케팅(Sports Marketing)이라는 용어를 인용하였다. 최근 소비자 라이프 스타일의 변화로 스포츠 활동에 참여하는 사람의 증가와 여가 시간의 가치 인식은 스포츠 참여 기회를 위한 수준의 증대와 더불어 현대 생활에서의 스포츠 마케팅은 스포츠의 위치를 더욱 확고히 하는 학문적 기반이 되었다. 이미 미국, 일본 등의 선진국에서는 오래 전부터 스포츠 마케팅의 중요성을 인식하고 많은 투자를 해오고 있다. 외국의 경우처럼 스포츠 마케팅이 활발하게 전개되는 데에는 여러 가지 요인이 작용한다.
첫째, 선진국의 국민들일수록 국민들의 스포츠 및 레저에 대한 관심이 상당히 크다 이미 그들에게 스포츠는 생활에서 빼놓을 수 없는 한 부분이 되어있다. 일년 내내 열리는 프로 스포츠를 관람하는 것은 물론이고 주말이나 주중에 관계없이 공원, 운동장 및 체육관에서 스포츠를 직접 즐기고 있다.
둘째, 각종 미디어를 통해 스포츠 마케팅 및 프로모션이 더욱더 지지를 받고 있다. 공중파 방송, 케이블 방송 및 위성방송이 시청자를 확보하기 위해 치열한 경쟁을 벌이고 있으며,

참고 자료

스포츠 마케팅 (학현사 2002) ー 박세혁
선수를 통해 본 스포츠 마케팅 (국민체육진흥공단 2003) - 김화섭
스포츠 마케팅 (태근문화사 1993) - 김치조
관련 사이트
삼성 경제 연구소 (http://www.seri.org)
삼성 사이트 (http://www.samsung.co.kr)
나이키 사이트 (http://www.nike.co.kr)
브랜드 스톡 (http://www.brandstock.co.kr)
솔트레이크 동계 올림픽 공식 사이트 (http://www.saltlake2002.com)
YMCA홈페이지 (http://www.ymca.or.kr)
전자 신문 홈페이지 (http://www.etnews.co.kr/)
연합 뉴스 홈페이지 (http://www.yonhapnews.co.kr/)
한겨레 신문 홈페이지 (http://www.hani.co.kr/)
네이버 홈페이지 (http://www.naver.com)
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