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[경영학] 여론선도자 광고-푸르지오

저작시기 2004.11 | 등록일 2005.05.14 워드파일 MS 워드 (doc) | 1페이지 | 가격 300원

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본문내용

‘푸르지오’ 아파트는 김남주라는 유행코드를 이끌어 가는 배우를 광고의 모델로 하여 흥미로운 광고를 선보이고 있다.
이 광고의 콘티는 “그녀가 입는 옷은 유행이 된다”, “그녀가 보는 책은 베스트 셀러가 된다”, “그런 그녀가 푸르지오에 가자고 한다면◦◦◦” 이란 광고 문구로 이루어진다. 이는 김남주라는 배우가 최근 드라마나 많은 cf에서 보여준 그녀의 액세서리나 패션, 머리스타일이 대대적으로 유행을 하면서 여론이나 유행의 코드가 되었기 때문이다. 그런 그녀를 여론 선도자로 인식하고 있는 소비자들에게 이 점을 직접적으로 광고에 내세워 여론 선도자의 행동이 소비자의 행동을 유발 시킬 수 있도록 하는 전략을 꾀하였다. 그들의 신념이나 태도가 어떤 특별한 행동에 관심을 갖고 있는 사람들에 의해 존경을 받는 사람이나 조직을 내세운 여론 선도자:우리가 믿는 사람들의 신뢰를 이용한 광고의 사례라 볼 수 있다.

참고 자료

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